- FITstore acelera su crecimiento en el ecommerce y prevé duplicar su facturación en dos años.
- La compañía ha sido reconocida por Correos como la empresa que más envíos realiza en el norte de España en 2025.
- Claves del auge del ecommerce en sector lifestyle: "Ya no es solo para los amantes del gimnasio".
En un contexto de expansión sostenida del comercio electrónico en España, la empresa aragonesa FITstore se consolida como uno de los proyectos emergentes más ambiciosos dentro del ecommerce especializado en alimentación saludable. La compañía ha incrementado su facturación un 67% en el último año y ha triplicado el tamaño del grupo en apenas dos ejercicios, una evolución que la ha situado entre las plataformas con mayor actividad logística del norte del país y como uno de los casos de crecimiento más destacados dentro del ecosistema digital del sector fitness.
El crecimiento de la compañía se ha apoyado en un modelo de negocio construido íntegramente sobre el entorno digital, con una estrategia que combina desarrollo de marca, producto propio, comunidad y una operativa logística especializada.
“Más allá del crecimiento del canal online, lo relevante es cómo ha evolucionado FITstore dentro de ese entorno. No hemos crecido solo porque el ecommerce haya crecido, sino porque hemos construido una marca nativa digital con un ecosistema que conecta producto, contenido, operativa y comunidad”, explica Luis Cañada, CEO de la compañía.
Crecimiento del negocio y previsiones
La evolución económica de FITstore refleja ese desarrollo progresivo. Tras el incremento del 67% registrado en el último ejercicio, la empresa prevé cerrar 2026 por encima de los dos millones de euros de facturación, lo que supondría prácticamente duplicar su volumen de negocio en apenas dos años.
Según Cañada, el crecimiento responde a una estrategia basada en la construcción de una estructura digital completa que combina producto propio, experiencia de cliente y desarrollo de marca. “Ese crecimiento no se explica por una sola acción, sino por todo lo que hemos ido construyendo desde FITstore: marca, producto, contenido, fidelización, experiencia de cliente y una estructura digital preparada para sostener ese crecimiento”, afirma.
La logística como pilar del modelo
Uno de los factores que explican la evolución de la compañía es el desarrollo de una operativa logística altamente especializada, considerada por la empresa como uno de los elementos clave para sostener el crecimiento del negocio digital.
El aumento del volumen de pedidos ha sido especialmente visible en los últimos años. De hecho, según Correos, FITstore se ha convertido en la empresa que más envíos realiza a través del canal comercial de oficinas de Correos en el norte de España, tras multiplicar de forma notable su volumen de paquetes gestionados.
Esta capacidad logística se ha convertido en una ventaja competitiva dentro de un sector donde la eficiencia en la distribución es determinante para la experiencia del cliente. La gestión operativa en el sector alimentario implica un alto nivel de control y trazabilidad, desde la gestión de lotes y registros sanitarios hasta auditorías y permisos regulatorios.
“Cuando trabajas en sectores como el nuestro entiendes que hay muchas capas que desde fuera no se ven: gestión de lotes, auditorías, registros, permisos o trazabilidad. El papel y las redes lo aguantan todo, pero la realidad del día a día es otra”, añade Cañada. Para incrementar todo su potencial logístico, la compañía ha ampliado su capacidad logística con la creación de Logístix, una empresa que no ha tardado en convertirse en la referencia para gestionar la logístico de la mayoría de los principales negocios online de España.
De startup digital a ecosistema ecommerce
A lo largo de los últimos años, la compañía ha evolucionado desde un proyecto digital centrado en la venta online hacia un ecosistema más amplio dentro del sector lifestyle. Actualmente opera sobre diferentes verticales, con FITstore como núcleo principal del negocio.
Su catálogo combina productos de alimentación funcional, que concentran gran parte del volumen de ventas, con complementos nutricionales que generan un ticket medio más elevado. “El fitfood lidera claramente en rotación y volumen, mientras que los complementos, aun moviendo menos unidades, aportan un ticket medio más alto. Esa combinación nos permite tener un reparto equilibrado entre familias y un modelo más sólido”, explica el CEO.
El crecimiento de la actividad también ha ido acompañado de una ampliación del equipo entre 2025 y 2026, especialmente en momentos de alta demanda como campañas de Black Friday, donde la empresa llega a duplicar turnos y personal.
Sin embargo, la compañía asegura que su modelo organizativo sigue basado en la eficiencia operativa y la optimización tecnológica. En este proceso, la integración de herramientas de inteligencia artificial ha permitido automatizar determinadas tareas y mejorar la gestión interna.
“La IA ya está haciendo que muchas tareas del negocio online sean más accesibles, rápidas y eficientes. Pero no es lo mismo cambiar una bombilla que ser un electricista: la tecnología ayuda, acelera y optimiza, pero no sustituye la visión global ni la capacidad de construir un sistema sólido”, apunta Cañada.
Un sector en transformación
El crecimiento de FITstore se produce en paralelo a la evolución del mercado fitness, que ha ampliado su base de consumidores en los últimos años y ha pasado de centrarse exclusivamente en el rendimiento deportivo a integrar conceptos más amplios de bienestar y hábitos saludables.
“Antes el foco estaba mucho más en verse fuerte; hoy está cada vez más en estar bien, cuidarse y construir hábitos sostenibles. Esa evolución amplía el recorrido del sector, porque la demanda ya no se limita a un público muy concreto”, explica el directivo.
De cara a los próximos años, la compañía trabaja en el desarrollo de nuevos proyectos y en la posible internacionalización de una línea concreta de producto, aunque la empresa asegura que cualquier expansión se abordará manteniendo el mismo enfoque de especialización que ha guiado su crecimiento hasta ahora.