La bodega de San Vicente de la Sonsierra presenta una campaña que conecta el vino de Rioja con el disfrute consciente, la cultura y el valor de las pequeñas cosas.
Hacienda López de Haro presenta La buena vida, una campaña que trasciende el vino para reivindicar una manera de vivir ligada a lo esencial: al tiempo sin prisa, al trabajo hecho con las manos, a la conversación compartida y a una relación más consciente con la tierra. Una invitación a reconectar con el origen, la cultura del vino y una forma de disfrute serena, elegante y profundamente riojana.
Ubicada a los pies de la Sierra de Cantabria, frente al río Ebro, Hacienda López de Haro ha construido desde sus inicios un proyecto estrechamente vinculado a su entorno. La buena vida nace de esa relación con el territorio y se apoya en valores como la autenticidad, la hospitalidad, el respeto por la tradición y la búsqueda constante de equilibrio, tanto en los vinos como en la experiencia que los rodea.
Más allá del concepto, la campaña se articula en torno a vivencias y personas reales. La buena vida pone el foco en mujeres y hombres que han decidido cambiar el ritmo y la mirada: artesanos del cuero, la cerámica o la costura, agricultores y pastores, apicultoras, hortelanas, ceramistas, así como creadores vinculados al arte, la escritura o la publicidad. Personas que trabajan con las manos, que cultivan, crean o piensan, y que han dejado atrás dinámicas aceleradas para volver a la tierra, al oficio y a la conversación sin prisa. Perfiles que han encontrado en La Rioja un lugar donde vivir de una forma más sencilla, consciente y conectada con lo esencial.
“La buena vida tiene que ver con saber parar, con compartir y con darle valor a lo que hacemos cada día”, explica Richi Arambarri, director general de Hacienda López de Haro. “Es una filosofía que está en nuestra manera de elaborar vino, en cómo entendemos el territorio y en la relación que queremos construir con quienes se acercan a la bodega”.
“A la vez”, explica Arambarri, “es algo profundamente arraigado en la forma de ser riojana”. En La Rioja “vivimos a ritmo lento, tenemos a diario tiempo de calidad, disfrutamos de una gastronomía auténtica en cada barra, compartimos con frecuencia sobremesa con amigos y familia, o podemos conectar con la naturaleza a unos minutos”, enumera. En definitiva, “La buena vida es nuestro estilo de vida real, somos conscientes de lo afortunados que somos y con esta campaña reivindicamos ese valor y lo transmitimos al mundo”, asegura.
La buena vida se convierte así en un espacio de encuentro y conversación. Alrededor de una mesa, con la gastronomía y el buen vino riojano como pilares esenciales, la campaña promueve diálogos abiertos, intercambio de ideas y reflexiones profundas sobre el trabajo, el territorio, la cultura y la manera de habitar el tiempo. El vino actúa como hilo conductor: acompaña, conecta y da sentido a esos momentos compartidos.
La campaña ha sido desarrollada junto al creativo David Ruiz y su agencia Ruiz Company, a través de un proceso basado en la escucha, la convivencia y la observación. Un trabajo conjunto con la bodega que ha dado lugar a un relato construido desde la experiencia, captando momentos reales y conversaciones auténticas, y trasladándolos a un lenguaje visual y narrativo coherente con la identidad de Hacienda López de Haro.
A lo largo del año, La buena vida se desplegará a través de encuentros, contenidos editoriales y piezas audiovisuales que recogen estas historias y experiencias, invitando a descubrir el universo de Hacienda López de Haro desde dentro.