- La marca acercará a madrileños y turistas una nueva experiencia cafetera muy vinculada a la cultura local.
- El establecimiento tendrá 900 m² distribuidos en dos plantas.
- Se convierte en la primera “flagship” en un estadio en España y Portugal.
La ciudad de Madrid disfrutará en próximas fechas, de una combinación única entre su cultura local y una experiencia en torno a la cultura del café que dejará huella. Starbucks®, primer distribuidor y tostador de café del mundo y marca operada por Alsea en España desde 2018, ha firmado un acuerdo de colaboración para abrir su primera “flagship” en el estadio Bernabéu. De esta forma, la marca amplía su oferta en la capital de España con un establecimiento que contará con productos y experiencias exclusivas no disponibles en ninguna otra tienda del país. Además de por su tamaño, será única por su emplazamiento en uno de los estadios más icónicos del mundo. De esta forma, se convierte en el primer Starbucks® ubicado en un estadio deportivo en la región Iberia (España y Portugal).
Diseñada para estimular los sentidos, especialmente a través del café y la artesanía, creará una atmósfera con mil sensaciones. Dispondrá de una barra “Reserve” con todo lo necesario para la observación y el disfrute de métodos de elaboración de café cómo sus baristas, expertos en la elaboración y conocimiento del café, mostrarán los diferentes métodos más sofisticados que usan para sacar el máximo partido a cada grano de café.
“Starbucks Bernabéu será la tienda más grande del país y actuará como un escaparate de la identidad de marca: una representación icónica de la experiencia Starbucks en España; con diseño y oferta única de productos que no se encontrarán en ninguna otra tienda”, explica Antonio Romero, director general de Starbucks® Iberia.
Starbucks® Bernabéu dispondrá de 900 m² que permitirá a los clientes vivir una mayor conexión con la marca. Durante su estancia, podrán elevar la experiencia cafetera gracias a la organización de sesiones personalizadas, pensadas para fomentar la participación de los clientes y generar comunidad. Estas experiencias estarán lideradas por baristas para ofrecer catas de café. Además, el local contará con una amplia oferta de bebidas para todo tipo de paladares.
Como novedad, tendrá un espacio destinado a la mixología: el arte y la ciencia de crear cócteles únicos, mezclando el café con diferentes bebidas para llegar a combinaciones inimaginables.
Pasión por el café. Pasión por Madrid
El nuevo local se ubicará en el estadio Bernabéu, hogar del Real Madrid, C. F. y emblema de la ciudad y de España. Visitado por miles de personas cada día, el Bernabéu se ha reinventado para posicionarse a la vanguardia de los recintos multifuncionales.
En su nueva propuesta conviven el deporte de más alto nivel, la cultura más vanguardista, la mejor gastronomía nacional e internacional, grandes espectáculos y las experiencias más emocionantes, a las que ahora se suma Starbucks Bernabéu, que además ofrece unas vistas únicas al terreno de juego.
Siguiendo con este concepto, la tienda ofrecerá a los clientes diferentes lugares en los que podrán vivir experiencias culturales, con una apuesta clara por los artistas españoles y con una narrativa verdaderamente inmersiva de formas innovadoras y atractivas.
Sabor a tradición
Los obradores y artesanos locales son el alma de nuestras ciudades, preservando tradiciones y técnicas ancestrales que enriquecen la cultura urbana. Para Starbucks®, la producción artesanal no solo impulsa la economía local, sino que, también, promueve la sostenibilidad al ofrecer productos únicos y de alta calidad. Por eso, establecerá acuerdos con asociaciones premium y proveedores locales para elaborar productos exclusivos que harán inolvidable la visita.
Como complemento a todo lo anterior, Starbucks® Bernabéu dispondrá de un merchandising exclusivo que sorprenderá a todo cliente. Se podrán adquirir desde las míticas tazas y vasos reutilizables, termos y botellas y/o una completa oferta de accesorios relacionados con el café y su preparación. Los clientes podrán llevarse a casa, entre otros, cafés Reserve de lotes únicos y exclusivos de edición limitada.
Sobre Alsea:
Alsea es el operador de restaurantes líder en Europa y América Latina. Cuenta con más de 4.400 restaurantes y tiendas en 11 países y gestiona algunas de las marcas de mayor reconocimiento a nivel mundial en los segmentos de casual dining, quick service y coffee shop. En 2014, Alsea da el salto al continente europeo, empezando por desarrollar sus operaciones en España tras la adquisición del grupo de restauración multimarca Grupo Zena. A finales de 2018, Alsea consolida su presencia en la península ibérica con la compra adicional de Grupo Vips, convirtiéndose en el grupo de restauración organizada más importante de España.
Pocos meses después, a principios de 2019, Alsea extiende su presencia en Europa con la adquisición de los derechos exclusivos para operar la marca Starbucks en Francia, Bélgica, Países Bajos y Luxemburgo. En la actualidad, Alsea opera en Europa diez marcas en seis mercados: Starbucks (Francia, Países Bajos, Bélgica, Luxemburgo, España y Portugal), Domino’s Pizza, Foster’s Hollywood, VIPS, Fridays y Ginos (España y Portugal).
Sobre Bernabéu:
El Bernabéu está concebido para ser un espacio único donde el entretenimiento alcance una dimensión global. Ubicado en el corazón de Madrid y con leyenda propia, ahora se reinventa para liderar la próxima generación de estadios y posicionarse a la vanguardia de los recintos multifuncionales. Hogar del Real Madrid, mejor club de fútbol del mundo, su nombre es sinónimo de noches mágicas e irrepetibles. Su identidad va mucho más allá de un recinto deportivo, es un destino en sí mismo. Bernabéu es destino infinito.