- Barcelona será la primera ciudad de España en acoger la nueva activación de Starbucks y MilfShakes, marca del influencer catalán Nil Ojeda: una activación que invita a la Generación Z a cambiar las pantallas por encuentros presenciales alrededor de un tablero de ajedrez.
- La cita tendrá lugar el miércoles 24 de junio, de 14:00 a 21:00 horas, en la tienda Starbucks de Passeig de Gràcia, 103, donde los asistentes podrán enfrentarse a los icónicos “Hombres de Rojo” de MilfShakes en partidas rápidas de hasta 15 minutos para vencer al profesional y hacerse con uno de los 30 ajedreces exclusivos.
- Bajo el concepto Play to Lose. It’s part of the game, la iniciativa reivindica nuevas formas de ocio más conectadas con compartir tiempo, construir comunidad y disfrutar del proceso sin importar el resultado final.
Después de la noche más corta del año, llega una invitación a bajar el ritmo. El próximo miércoles 24 de junio, Starbucks y MilfShakes convertirán Passeig de Gràcia, 103 en el escenario de una experiencia que propone cambiar el scroll por una partida de ajedrez, el café para llevar por el tiempo compartido y las pantallas por encuentros cara a cara.
La ciudad será la primera parada de una activación que posteriormente recorrerá Valencia, Zaragoza, A Coruña, Sevilla y Madrid, y que responde a una tendencia cada vez más presente entre los jóvenes: según recientes estudios, el 58% de la Generación Z muestra interés por nuevas formas de socializar en persona, como clubes de lectura, grupos de running o actividades compartidas; mientras que el 52% afirma que su deseo de desconectar de lo digital es especialmente fuerte.
Desde sus orígenes, Starbucks ha concebido sus tiendas como el tercer lugar: un espacio a caballo entre el hogar y el trabajo donde las personas pueden encontrarse, conectar con uno mismo, conversar y sentirse parte de una comunidad.
Para poner en valor este concepto y alineados con la tendencia, ambas marcas se dan la mano reivindicando el tiempo compartido, la conversación y el disfrute del proceso, independientemente del resultado final. De la mano de MilfShakes, la marca impulsada por el influencer catalán Nil Ojeda, la compañía transforma una de sus tiendas más emblemáticas de Barcelona en un espacio de conexión humana alrededor de una taza de café y un tablero de ajedrez, un juego que está conquistando a una nueva generación y que hoy representa la oportunidad de parar, conversar y disfrutar del momento también fuera de las pantallas.
Así, bajo el concepto Play to Lose. It’s part of the game, la iniciativa nace como una invitación a desconectar de esa presión constante por rendir y reivindica una nueva forma de disfrutar del ocio: menos centrada en la presión por ganar y más conectada con el valor de participar, compartir y vivir el momento. Una idea especialmente relevante para una generación acostumbrada a compartir cada logro, compararse constantemente y perseguir siempre una mejor versión de sí misma. Frente a ello, la colaboración propone algo mucho más sencillo: disfrutar del camino sin la necesidad de obtener siempre una recompensa, aceptando que no todo puede lograrse. Y no pasa nada.
Del scroll al encuentro
La activación arrancará el miércoles 24 de junio en la tienda Starbucks de Passeig de Gràcia, 103. Entre las 14:00 y las 21:00 horas, tres jugadores expertos del Club de Ajedrez Martorell —los “Hombres de Rojo”, figura de referencia de MilfShakes— convertirán el establecimiento en un auténtico “tablero en vivo”, donde se enfrentarán a los consumidores en partidas de ajedrez de hasta 15 minutos.
Para participar, será necesario realizar el pedido de cualquier bebida en tienda ya que, así los clientes recibirán la ficha roja que les dará acceso a la cola de juego y, por ende, a enfrentarse a uno de los profesionales.
Y pensando en aquellos que quieran perfeccionar sus jugadas antes de intentar vencer al Hombre de Rojo, podrán hacerlo accediendo al minijuego diseñado para la ocasión en milfshakes.es
El drop: un ajedrez exclusivo que no se puede comprar
La colaboración culmina con uno de los elementos más codiciados: un ajedrez Starbucks x MilfShakes concebido como una pieza de coleccionista de edición limitada, con tan solo 30 unidades en todo el mundo. Más que un tablero, se trata de un objeto de diseño que fusiona los universos creativos de ambas marcas a través de piezas personalizadas inspiradas en su universo visual, incluyendo elementos icónicos como la sirena y el oso barista de Starbucks o el reconocido Milfo, seña de identidad de MilfShakes.
Diseñado y fabricado íntegramente en España, incorpora acabados premium, colores representativos de ambas marcas y un exclusivo maletín de piel con logos grabados, convirtiéndose en el símbolo tangible de una experiencia única.
Pero lo que hace realmente especial a este drop es que no se compra con dinero. Los únicos afortunados que podrán hacerse con esta pieza de coleccionista serán aquellos capaces de vencer a uno de los jugadores expertos durante las siete horas de activación en tienda. Porque, a veces, la mejor recompensa no está solo en ganar una partida, sino en disfrutar todo lo que ocurre alrededor de ella.
Y precisamente ahí reside parte de su atractivo: en un momento en el que casi todo parece estar al alcance de un clic, este ajedrez rompe las reglas habituales recordando que, a veces, aquello que no puede comprarse es precisamente lo que adquiere un valor incalculable. It’s part of the game.
*Botigues i dates de l’activació: De 14.00 a 21.00 hores a Barcelona (24 de juny a Passeig de Gràcia, 103); València (25 de juny a Carrer de Sant Vicent Màrtir, 45); Saragossa (26 de juny a Calle del Coso, 15); A Corunya (1 de juliol a Rúa Nova, 2); Sevilla (2 de juliol a Avenida de la Constitución, 36) i Madrid (3 de juliol a Calle de Goya, 73).
*2 Estudi Generative Realities aquí.