- Ingenieros, científicos de datos, artistas y expertos en narrativa visual formaron parte de este experimento musical pionero en España.
- El talento artístico del campeón del mundo de freestyler BNET y el potencial creativo de la IA se complementaron para crear una batalla de gallos única en el mundo.
Oscar Mayer® triunfó anoche en la IX edición de los Premios Inspirational 2025 de la IAB, al conseguir el Oro al ‘Mejor uso creativo de la inteligencia artificial’ en el proyecto BNETvsBNET, una disruptiva batalla de gallos que enfrentó al campeón mundial de freestyle contra una IA entrenada por él mismo.
“BNETvsBNET fue un espectáculo pionero, valiente y con una acogida espectacular donde supimos combinar la diversión y la pasión por las nuevas experiencias que definen a Oscar Mayer® con el talento sin límites del mejor freestyler de España y el poder creativo de la inteligencia artificial”, explicó Álvaro Valdelvira, Marketing Manager de Oscar Mayer®, que recogió el galardón anoche en una gala celebrada en el Círculo de Bellas Artes de Madrid.
Un auténtico experimento que requirió de la participación de ingenieros, científicos de datos, creativos y especialistas en narrativa visual para trabajar junto a BNET durante meses en el entrenamiento de una inteligencia artificial que fuese capaz de reproducir el estilo y la voz del intérprete, y de generar respuestas artísticas de manera creativa en tiempo real. Así, se formó a la IA con la técnica de rimas, dobles sentidos y giros lingüísticos habituales del rapero, logrando un hito que ha supuesto un antes y un después en la aplicación de la tecnología en el ámbito artístico.
El jurado de los Premios Inspirational valoró precisamente este uso creativo de la IA para el desarrollo, la ejecución y la consecución de los resultados de la acción de comunicación digital, que tuvo más de 45 millones de visualizaciones y un alcance total de más de 33 millones de personas que presenciaron el evento in situ o a través de las redes sociales. Todo un espectáculo disruptivo en el que Oscar Mayer® contó con la presencia de otros dos referentes del ámbito freestyle: Kapo y Queen Mary, que fueron los encargados de conducir el evento y amplificarlo a través de sus propias redes, lo que contribuyó a la construir un evento participativo con más de 875.000 interacciones.
El equipo de marketing de Oscar Mayer® lideró este ambicioso proyecto con Bnet de la mano de la agencia Team YouFirst y la colaboración de McCann Worldgroup (McCann Content Studio). Una apuesta por el talento artístico de Bnet que la marca ha extendido, acompañándole en su regreso a los escenarios tras cuatro años sin competir, en una colaboración que ya se ha consolidado como un éxito tras su reciente triunfo en Final Nacional de Red Bull Batalla y que le permitirá representar a España en la Final Internacional de Chile el 11 de abril de 2026.