- El análisis anual de Semrush muestra cómo, a medida que se acerca el Black Friday 2025, afloran patrones de búsqueda impulsivos, términos fuera de contexto y consultas que parecen hechas con prisa.
- Las búsquedas relacionadas con el Black Friday alcanzan multiplicadores de hasta x10 en solo un mes, revelando el impacto emocional previo a la campaña.
- Las expresiones incompletas, los comercios más buscados y los productos más inesperados ganan protagonismo en octubre de 2025, justo cuando los usuarios empiezan a activar su radar de descuentos.
El Black Friday 2025 no solo está disparando el interés por las ofertas, también está sacando a la luz algunas de las búsquedas más desconcertantes y humanas del año. Según un análisis de Semrush realizado entre octubre de 2024 y octubre de 2025, los patrones de navegación vinculados a la campaña cambian radicalmente cuando se acerca la fecha, revelando comportamientos impulsivos, dudas, reformulaciones constantes y un sorprendente número de consultas que parecen quedar a medio camino.
Uno de los términos que mejor refleja este fenómeno es “Black Friday”, que ha pasado de 24.600 búsquedas en septiembre de 2025 a 246.000 en octubre. Este salto x10 en solo un mes marca el momento exacto en el que los consumidores sienten que deben empezar a “vigilar” la llegada de las ofertas, incluso antes de que existan oficialmente. Otro caso llamativo es “Black friday en”, una expresión incompleta que acumuló 135.000 búsquedas en octubre, lo que sugiere una navegación acelerada, impulsiva o directamente delegada en el autocompletado del buscador.
El análisis también revela términos repetidos como “black friday black friday black friday”, una consulta que vuelve a crecer en octubre y que ilustra esa tendencia a reformular la misma idea en un intento casi compulsivo de afinar resultados. A esto se suma la persistencia de “Black Friday 2024”, que registra 3.600 búsquedas en octubre de 2025 pese a referirse a una campaña pasada. Es un comportamiento habitual: muchos usuarios buscan desde la intuición, entrando por el término del año anterior y saltando después a la información actual.
Más allá de las consultas incompletas o desubicadas, el estudio identifica cuáles son los comercios más buscados por los españoles este año. “Mediamarkt Black Friday” lidera el interés con 14.800 búsquedas en octubre de 2025, seguido por “Zara Black Friday” (1.600) y “El Corte Inglés Black Friday” (1.300). También destacan consultas como “cuando es el Black Friday en Zara” y “cuándo empieza el Black Friday en El Corte Inglés”, ambas con 880 registros en octubre, lo que muestra esa necesidad de ubicar fechas y activar el calendario mental de compras. Incluso aparecen búsquedas relevantes de sectores no siempre asociados al Black Friday, como “Renfe Black Friday” (480) o “Booking Black Friday” (90), que evidencian cómo la campaña se ha extendido más allá de la electrónica o la moda.
Pero, dentro del comportamiento digital previo al Black Friday, nada resulta tan revelador como los productos más inesperados que despiertan interés. Entre ellos destacan dos que comparten cifra y sorpresa: “colchones Back Friday” y “jamones El Corte Inglés Black Friday”, ambos con 590 búsquedas en octubre de 2025. Esa coincidencia convierte a los colchones y a los jamones en protagonistas involuntarios del consumo estacional, reflejando una mezcla muy española de necesidades prácticas y pequeños placeres que encuentran su sitio incluso en plena fiebre de descuentos.
“Los datos de este año confirman algo que vemos cada vez con más claridad: cuando se acercan campañas como el Black Friday, los usuarios activan un modo de búsqueda impulsivo. Es un comportamiento donde conviven la prisa, el interés y la sensación de que cualquier consulta, incluso incompleta, puede servir para orientarse”, explica Fernando Angulo, director de comunicación internacional de Semrush. El analista destaca que el salto de septiembre a octubre es especialmente revelador, porque coincide con el momento en el que el consumidor empieza a prepararse mentalmente para el pico de la campaña.
El análisis anual permite observar que, aunque el volumen acumulado de búsquedas de 2024 aporta contexto, es en 2025 cuando se dibuja un patrón claro: las consultas se aceleran, se duplican y, en muchos casos, parecen improvisadas. Es un comportamiento que combina intención real con pequeños rastros de incertidumbre que van desde dejar una frase a medias hasta buscar un Black Friday que ya pasó.
“En los días previos al Black Friday aparece una navegación muy emocional. Los usuarios prueban, reformulan, vuelven a escribir lo mismo o lo dejan incompleto esperando que el buscador haga el resto. Todo esto ayuda a entender cómo se vive la campaña desde la pantalla”, añade Fernando Angulo, director de comunicación internacional de Semrush.
El resultado del análisis confirma que el Black Friday no es solo un momento de consumo, sino también una ventana a la forma en que los usuarios interactúan con la tecnología cuando sienten que el tiempo se acelera. Los datos mensuales de 2025 dejan claro que las búsquedas incompletas, los términos desubicados, el interés por los comercios más esperados y la irrupción de productos inesperados forman parte natural de este periodo, y que Semrush permite identificar estos movimientos para comprender mejor el comportamiento digital previo a la campaña.