Semrush revela que más de 9,7 millones de búsquedas en verano de 2024 se concentraron en 50 ciudades del continente, con un claro predominio de destinos cercanos y un auge puntual de los Balcanes durante estas fechas.
Las escapadas urbanas siguen marcando tendencia entre los viajeros españoles que buscan un destino europeo para sus vacaciones. Según datos de Semrush, los usuarios realizaron 9.728.230 búsquedas en Google durante el verano de 2024 relacionadas con 50 ciudades europeas, lo que permite trazar un mapa bastante preciso del interés digital por estos destinos. La actividad no solo muestra cuáles son las ciudades más deseadas, sino también cómo fluctúa el interés a lo largo del verano, cuando los hábitos de planificación cambian notablemente y las búsquedas se intensifican.
El estudio muestra que agosto es el mes con mayor volumen de consultas, con más de 3,44 millones, lo que supone un incremento del 9,3% respecto a julio (3,15 millones). Una vez pasada la temporada alta, el interés desciende en septiembre hasta los 3,12 millones, lo que confirma que buena parte de la planificación de viajes se concentra en la fase previa o durante los meses de vacaciones estivales. Este comportamiento estacional se repite en muchas de las ciudades analizadas y es especialmente marcado en algunos destinos de verano del Adriático y los Balcanes.
“Disponer de datos tan detallados sobre qué ciudades despiertan más interés y en qué momento permite a las empresas del sector turístico ajustar mejor sus estrategias”, señala Fernando Angulo, Senior Market Research Manager en Semrush. “Conocer las tendencias de búsqueda ayuda a optimizar campañas de marketing, planificar ofertas y anticiparse a la demanda, algo esencial en un mercado tan competitivo como el del turismo”.
Oporto encabeza el ranking
Con 241.000 búsquedas mensuales de media, Oporto se sitúa en el primer puesto del ranking, por delante de Viena (169.000) y Budapest (167.917). A continuación se encuentran París (135.833) y Lisboa (126.792), confirmando que las ciudades cercanas y con buena conexión aérea siguen siendo las preferidas para las escapadas. El top 10 de ciudades europeas más buscadas se completa de esta manera:
- Oporto – 241.000 búsquedas.
- Viena – 169.000 búsquedas.
- Budapest – 167.917 búsquedas.
- París – 135.833 búsquedas.
- Lisboa – 126.792 búsquedas.
- Praga – 125.125 búsquedas.
- Roma – 122.958 búsquedas.
- Londres – 105.375 búsquedas.
- Bruselas – 89.958 búsquedas.
- Edimburgo – 86.750 búsquedas.
Estas ciudades suman más de 1,3 millones de búsquedas medias, lo que representa el 44% del total analizado. Por volumen de consultas, los españoles se interesaron especialmente por:
- Portugal – 367.792 búsquedas (Oporto y Lisboa).
- Italia – 336.133 búsquedas (Roma, Venecia, Florencia, Milán, Nápoles).
- Francia – 243.791 búsquedas (París, Lyon, Marsella).
- Reino Unido – 192.125 búsquedas (Londres, Edimburgo).
- Austria y Hungría, cerca de 170.000 búsquedas cada uno.
Otros países como Polonia, Croacia y República Checa también destacan en el ranking, superando las 100.000 búsquedas medias gracias a ciudades como Cracovia, Zadar, Split y Praga.
Comportamiento estacional y destinos emergentes
Tras el pico de interés general registrado en agosto, el análisis de Semrush permite ver cómo se comportan las búsquedas destino a destino. Aunque la mayoría de ciudades sigue la misma tendencia estival, con cifras más altas en verano y un descenso en septiembre, algunas presentan comportamientos diferenciados.
Lisboa, por ejemplo, pasa de 165.000 búsquedas en julio a 201.000 en agosto, para caer un 45% al mes siguiente, reflejando una demanda muy concentrada en la temporada alta. Budapest muestra un patrón opuesto: crece un 21,8% en septiembre, alcanzando más de 200.000 consultas, lo que la convierte en uno de los pocos destinos que ganan fuerza al final del verano. Varsovia experimenta un pico excepcional en agosto, con un 82% más de búsquedas respecto a julio, antes de volver a cifras más moderadas.
Por su parte, algunos destinos emergentes de los Balcanes, como Zadar, Ksamil y Kotor, disparan sus búsquedas en agosto, pero la caída posterior es casi del 50%, un signo claro de su carácter estacional y del auge puntual que generan durante las vacaciones. Aunque sus volúmenes siguen siendo menores frente a las grandes capitales europeas, estos incrementos apuntan a una creciente curiosidad de los viajeros por alternativas menos masificadas y más asequibles, que podrían consolidarse en próximas temporadas si mantienen este ritmo de interés online.
Metodología
El estudio ha sido elaborado por Semrush a partir de datos de búsquedas realizadas en Google desde España entre julio y septiembre de 2024, para un total de 50 ciudades europeas. Se han analizado el volumen total acumulado (9,7 millones de consultas), el promedio mensual y la evolución por mes, respetando las formas exactas de búsqueda utilizadas por los usuarios.