- La marca presenta una nueva propuesta de valor para su icónico Barceló Imperial, su nueva campaña de comunicación, posicionándose como el "Premium Accesible". que invita a disfrutar de cada momento sin necesidad de una ocasión especial.
- Esta campaña se contextualiza en un momento clave para la marca, que desde 2021 ha duplicado su volumen de venta, reforzando su posición en la categoría y la relevancia de su propuesta en el mercado.
Ron Barceló, líder de ventas en la categoría de espirituosos en España, lanza nueva campaña de comunicación para Ron Barceló Imperial. Bajo el mensaje "Vive Ahora, la única norma es disfrutar", la marca redefine la percepción del ron premium, posicionándolo como un capricho accesible y versátil para el día a día.
La campaña, desarrollada por la agencia Socialmood, se articula bajo a la premisa de que para disfrutar de un ron de calidad, no se necesita un momento especial. Barceló Imperial se presenta como el "Premium cercano", un concepto que abraza la tendencia de la democratización de lo premium, poniéndolo al alcance de todos. Destaca por su versatilidad, demostrando que el ron premium se puede combinar y disfrutar de múltiples maneras, y por su accesibilidad, posicionándose como ese capricho que uno puede permitirse sin necesidad de esperar a una "gran ocasión".
Con esta campaña, Ron Barceló Imperial invita a los consumidores a liberarse de las convenciones y a encontrar el disfrute en lo cotidiano, sin necesidad de esperar una "gran ocasión". “Este nuevo posicionamiento de Barceló Imperial refleja nuestra apuesta por acercar un producto premium a todos los públicos y seguir liderando la categoría de ron en España. El crecimiento sostenido de la marca en los últimos años demuestra que estamos en sintonía con lo que buscan los consumidores: calidad, autenticidad y disfrutar de lo cotidiano”, explica Tatiana Areces, Marketing Manager de Ron Barceló.
Este nuevo posicionamiento y el giro en la estrategia de Ron Barceló Imperial le ha llevado a duplicar su volumen desde el año 2021, lo que demuestra la conexión de esta propuesta con el consumidor actual. La campaña, 100% digital, se activará durante el mes de octubre. Estará dirigida a hombres y mujeres de 30 a 45 años que aprecian los momentos sencillos de la vida en compañía. La estrategia de medios incluye formatos de video de alto impacto en YouTube y otras plataformas online, así como una combinación de formatos gráficos y de video en Meta.
Ficha técnica
Anunciante: Grupo Varma
Marca: Ron Barceló
Producto: Ron Barceló Imperial
Contacto cliente: Tatiana Areces / Beatriz García Cabañas / Marta López de Lemos
Agencia creativa: Socialmood
Director creativo: Lara Vázquez
Director de estrategia: Iria Darriba
Director de arte: Marcos Peña
Project Manager: Selena Alonso
Productora: GOLDA
Director: Ander Golda
Director de fotografía: Álvaro Troconiz
Editor: Maddi Urretabizkaia
Postproducción VFX: Anxo Rodal Martinez
Postproducción SFX: Isilik Studio
Postproducción Color: Alvaro Troconiz
Producción: Raquel Mendoza
Fotografía: David Ruiz
Agencia de medios: Iniciative
Agencia PR: Burson