Durante enero y febrero de 2026, Oatly despliega la campaña en Madrid y Barcelona con un enfoque 360°. La iniciativa combina publicidad exterior y activaciones digitales con degustaciones a ciegas en cafeterías de especialidad, así como puntos de venta, invitando a probar su bebida de avena sin etiquetas y a descubrir qué pasa cuando el sabor es el que manda.
Hay hábitos que se repiten casi sin pensar. Pedir el mismo café de siempre, elegir lo conocido o defender gustos que quizá nunca nos hemos parado a cuestionar. En ese terreno cómodo - y a veces automático - es donde Oatly decide intervenir con Test a ciegas, su nueva campaña en España.
Lejos de grandes discursos o promesas grandilocuentes, la campaña se apoya en un gesto sencillo: probar sin saber. Quitar la marca, silenciar el contexto y dejar que sea únicamente el sabor quien hable. El resultado no deja indiferente: el 53% de los consumidores españoles prefiere el café con Oatly frente al café con leche de vaca cuando lo prueba a ciegas.
Por eso Oatly organizó una degustación a ciegas en varios países, incluidos Reino Unido, Países Bajos, Francia y España. Para medirlo en nuestro país, se realizó un estudio independiente con 400 consumidores de café que mezclan su café con bebida habitualmente. El resultado: el 53% de los participantes prefirió Oatly Barista frente a la bebida de origen animal. Incluso entre quienes no habían probado nunca avena, muchos reconsideraron sus hábitos: casi la mitad dijo que querría incorporarla a su día a día. Entre los fans de las bebidas vegetales, la preferencia por Oatly ascendió al 57%.
El gusto antes que la costumbre
Test a ciegas nace de una pregunta incómoda: ¿y si no elegimos tan libremente como creemos? Sin dar lecciones ni prometer revoluciones, la campaña propone algo más simple: parar un momento, probar y dejar que el sabor decida.
Para hacerlo, Oatly trasladó la pregunta a una degustación a ciegas, eliminando marcas, mensajes y contexto, para centrarse únicamente en la experiencia directa. El estudio fue realizado en marzo de 2025 por el instituto independiente GIM (Gesellschaft für Innovative Marktforschung mbH), comparando Oatly Barista Edition con bebida de origen animal en café, entre 400 consumidores de café en España. Con una prueba de 20 minutos, desarrollada durante dos semanas en Madrid y Barcelona, con perfiles previamente analizados y en un contexto en el que las bebidas vegetales ya forman parte del día a día, Oatly decide apartar el debate y volver a lo esencial: el sabor. Sin más.
Te invitamos a descubrir todos los detalles y los resultados del test aquí.
El sabor no miente
La cata se realizó con Oatly Barista, la bebida de avena icónica de la marca: textura cremosa, buena espuma y un sabor equilibrado pensado para el café. Es, además, una alternativa vegetal sin lactosa, baja en grasas saturadas y enriquecida con calcio y vitaminas.
Pero esta campaña no va de enumerar atributos. Va de probar. De dejar que la experiencia hable y que cada persona saque sus propias conclusiones.
Gente real con gusto real
Ese mismo enfoque se refleja en el lenguaje visual de la campaña. Como es habitual en Oatly, con esta acción no intentan “quedar bien”. La imagen pone el foco en personas reales, reconocibles, lejos de cualquier ideal aspiracional.
La campaña juega además con códigos propios de la cultura española, reinterpretando iconos, gestos y referencias locales desde el humor y la ironía. Una estética directa y ligeramente irreverente que no busca agradar a todo el mundo, sino ser fiel al ADN de la marca: honesta, incómoda cuando hace falta y claramente Oatly.
Madrid y Barcelona: dos ciudades. Cero pistas
Durante enero y febrero de 2026, el «Blind Taste Test» se desplegará en Madrid y Barcelona a través de una estrategia publicitaria y digital diseñada para maximizar la visibilidad y el impacto del mensaje.
Contará con una amplia presencia OOH, con redes de mupis urbanos y soportes en metro que acompañarán al consumidor en su día a día. En Barcelona, además, Oatly ocupará un gran formato icónico en pleno centro de la ciudad, en el Portal de l’Àngel, una localización de alto tránsito que refuerza el carácter público y abierto de la propuesta.
Asimismo, el Test a ciegas también se traslada directamente a las «specialty coffees» de la Ciudad Condal. Entre el 2 y el 8 de febrero, cafeterías seleccionadas servirán cafés con Oatly, invitando a los amantes del café a descubrir por sí mismos cómo el sabor puede cambiarlo todo. Cada día se servirán más de 3.000 cafés en más de 20 puntos distintos, ofreciendo a los clientes la oportunidad de probar cafés preparados con Oatly. Además, y dependiendo del día, 3 cafeterías recibirán a los amantes del café para probar gratuitamente los primeros 100 cafés de la mañana y descubrir por qué Oatly es la elección favorita de muchos.
Este despliegue exterior se completa con una activación digital en plataformas como YouTube, Instagram y TikTok, llevando el concepto del test a ciegas al entorno natural de consumo de contenidos. Tres vídeos y tres situaciones elocuentes creadas para conectar con el público español. Todo ello con un mensaje que, sin necesidad de dar demasiadas explicaciones, se muestra muy Oatly: probarlo todo, cuestionarlo todo. Sin gritar. Sin explicarse en exceso. Divirtiéndose mucho.
Menos dogmas y más preguntas
Con esta campaña, Oatly vuelve a situarse en ese punto entre lo que creemos saber y lo que realmente experimentamos. Una acción que no busca dar respuestas cerradas, sino provocar preguntas. Sobre el gusto, los hábitos y sobre hasta qué punto decidimos por nosotros mismos.
«Con Test a ciegas no intentamos convencer a nadie ni queremos dar lecciones. Se trata de quitar etiquetas, silenciar prejuicios y dejar que el sabor hable por sí mismo. Y cuando tu paladar decide, todo lo demás queda en segundo plano», afirma Iggy Díez, Executive Creative Director, Oatly.
Porque, a veces, el problema no era el café. Ni siquiera la leche. Eran las ideas con las que lo bebíamos. La avena crece rápido: es la categoría de bebida vegetal que más sube en España, y Oatly lidera ese impulso. Imagina lo mucho más que podría crecer si la gente dejara a un lado sus prejuicios.