- Del 16 al 21 de diciembre, Oatly y GoodNews inauguran Good Fake News, una intervención efímera en el quiosco de GoodNews en Glòries que convierte las fake news en una experiencia lifestyle.
- Del 16 al 18 de diciembre, los visitantes podrán llevarse gratis el ‘Librito saludable’ de Oatly y Cherry Matcha, una suerte de bebida milagrosa con efectos tan fake como deliciosos.
Oatly y GoodNews vuelven a encontrarse en ese territorio que ambas marcas dominan a la perfección: el lugar donde el café se cruza con la cultura urbana, el humor y las ideas que no se toman demasiado en serio. El resultado es Good Fake News, una acción que transforma durante una semana el quiosco de GoodNews situado en Glòries (Plaça de les Glòries, 8, Barcelona) en un pequeño universo de titulares imposibles, avena y verdades que se cuentan mejor cuando vienen envueltas en ironía.
Del 16 al 21 de diciembre, el quiosco se viste de arriba abajo con un full empapelado de fake news sobre Oatly: algunas reales que se han dicho e incluso que se han publicado, otras completamente inventadas por la marca. Porque puestos a inventar, han decidido crearlas para reírse de la situación y por qué no, también de ellos mismos. Si algo comparten Oatly y GoodNews es esa manera tan suya de hablar de cosas importantes -salud, consumo consciente, lo que bebemos cada día- sin ponerse intensos.
Fake news, humor real y avena con mensaje
En el centro de esta colaboración está “El Librito saludable”, una de las piezas clave del enfoque healthy de Oatly. Un pequeño manifiesto que explica, sin dramatismos ni discursos moralistas, qué hay realmente detrás de la bebida de avena.
Durante toda la activación, cualquier persona que se acerque al quiosco podrá llevarse el librito. Y del 16 al 18 de diciembre, la experiencia se completa con la entrega gratuita de la llamada “bebida milagrosa”: Cherry Matcha de Oatly, una receta tan deliciosa como las fake news que la rodean. ¿Qué cura el acné? Bueno… eso ya depende de cuánto quieras creer.
Un quiosco que habla, grita y pregunta
Como buena noticia que se precie, Good Fake News no se limita a quedarse quieta. La acción cobra vida con dos personajes que orbitan alrededor del quiosco y convierten la experiencia en algo inesperado. Los asistentes podrán ver a un hombre sándwich que, al más puro estilo vocero urbano post-apocalíptico, va proclamando titulares fake y noticias imposibles por la zona. Y por otro lado estará Feika, una falsa reportera drag queen fascinada por todo lo que no es del todo cierto, que entrevista a los viandantes y convierte la desinformación en conversación.
Todo ello acompañado de un caballete-estantería repleto de libritos y mensajes que refuerzan esa sensación de estar ante algo que no es exactamente una simple alianza entre dos marcas, sino un todo un acontecimiento urbano.
Fechas clave
- Del 16 al 21 de diciembre: Good Fake News y entrega de El Librito saludable de Oatly.
- Del 16 al 18 de diciembre: entrega gratuita del librito + bebida Cherry Matcha.
Con esta colaboración, Oatly y GoodNews consolidan una relación creativa que va más allá del café o la avena. Una manera de entender las marcas como plataformas culturales, capaces de tomar la ciudad y de recordarnos que informarse, cuidarse y disfrutar pueden -y deberían- ir de la mano. Porque a veces, la mejor noticia es no tomarse todo tan en serio.
Sobre GoodNews
GoodNews, la iniciativa que nació para revolucionar los quioscos de prensa tradicionales, convertida hoy en una start up de café que tiene la misión de liderar el mercado europeo del café Grab&Go. Creada en Barcelona en 2020, en mitad de la pandemia, cinco amigos decidieron dar un giro a los quioscos tradicionales para potenciar las buenas noticias. Desde entonces, GoodNews ya cuenta con más de 30 espacios en Madrid, Barcelona, París y Ámsterdam y ha diversificado su modelo de negocio en dos grandes áreas: retail, con una creciente red de locales en Europa, y B2B, ofreciendo soluciones de café para empresas. Además, la marca se ha consolidado como un referente en brand experience marketing, colaborando con marcas líderes para crear activaciones disruptivas y experiencias inmersivas que conectan con los consumidores.