Galardón para una promoción que se ha convertido en parte de nuestra cultura.
La comunicación de El Sueldo para toda la vida de NESCAFÉ, una de las promociones más emblemáticas de España y con la que la marca líder de café premia la fidelidad de sus consumidores, se ha alzado con la plata en la categoría “Best of Europe: Sustained Success“ en los premios Effie Awards Europe 2025. El certamen, que premia las acciones de marketing más eficaces a nivel europeo, reconoce así la eficacia, la creatividad y los buenos resultados que El Sueldo para toda la vida ha logrado mantener en sus más de 40 años de historia.
El Sueldo para toda la vida de NESCAFÉ, ideada por Nestlé y desarrollada en las últimas dos décadas por las agencias McCann y Ogilvy como responsables de la campaña publicitaria y gestión de la comunicación respectivamente, lleva premiando la fidelidad de los consumidores españoles con el sorteo de un sueldo al mes para toda la vida desde 1985. Desde entonces, ha sabido adaptarse al contexto social y ha conectado tanto con el consumidor que, con el paso de los años, ha pasado de una promoción a una campaña que ya forma parte de la cultura popular nuestro país.
“Nos hace especial ilusión recibir este galardón. El Sueldo para toda la vida de NESCAFÉ es uno de los premios más icónicos de España. Forma parte del imaginario colectivo de todos y es algo muy nuestro. Aunque la marca está presente en 180 países, El Sueldo, un salario al mes para toda la vida, nació originalmente en España. Fue una promoción pionera en su época y, desde entonces, ha tenido y tiene esa capacidad de conectar con los consumidores y de brindarles algo más. NESCAFÉ les ofrece un café para empezar bien el día y, además, una oportunidad de cambiar y de soñar única e irrepetible”, explica Adriel Urban, responsable de marketing de NESCAFÉ de Nestlé España. “Este reconocimiento europeo es una muestra más de que NESCAFÉ es una marca pionera en todos los sentidos, a nivel de producto y también en cómo llegamos a nuestros consumidores”, destaca.
Desde el área de la comunicación publicitaria, Iolanda Casalà, head of effectiveness & strategy de McCann, comenta: “Ser reconocidos como la segunda acción de comunicación más eficaz de toda Europa en la categoría con mayor valor (éxito sostenido a lo largo del tiempo) es, además de una gran alegría, un impulso para visibilizar la importancia de la consistencia de la comunicación, de la orquestación entre equipos/disciplinas y de la labor fundamental de la medición para validar decisiones y resultados. Durante una trayectoria de 40 años, la comunicación de ‘El Sueldo para toda la vida’ ha evolucionado junto a la sociedad hasta convertirse en lo que es hoy, la promoción más conocida del gran consumo español, con una media de 4 millones de participaciones cada año. Este premio a la eficacia representa un ‘Bravo’ por todo lo conseguido y nutre el compromiso para seguir adelante durante muchos años más”.
Por su parte, Laura Abascal, Nestlé International Client Lead de Ogilvy en Barcelona, afirma que “este reconocimiento europeo nos llena de un orgullo inmenso. Celebra la audacia de hace más de 40 años, cuando Nescafé escuchó a los consumidores y le dio un propósito a su promoción. Así, lo táctico se vuelve estratégico y es por ello que la acción forma parte de nuestra sociedad y cultura, entre generaciones. Es la prueba de que, cuando las cosas se hacen bien, con tenacidad, persistencia y, en momentos, resistencia, se construye un legado que perdura para volverse icónico”.
En sus más de cuatro décadas de historia, El Sueldo para toda la vida de NESCAFÉ ha repartido felicidad en más de 26 provincias españolas con más de 9 millones de euros que han cambiado y mejorado la vida de sus ganadores/as. Este reconocimiento en los premios Effie Awards Europe, organizados por la Asociación Europea de Agencias de Comunicación (EACA), llega cuando faltan pocos días para el inicio de una nueva edición de la promoción. A partir del próximo mes de enero, los consumidores podrán volver a participar en El Sueldo para toda la vida por correo postal, así como a través del correo electrónico o de la app de NESCAFÉ.