La marca pone en valor la forma única y diferente que tienen los españoles de vivir a través de una experiencia musical que celebra cómo somos y disfrutamos de la vida.
En España podemos presumir con orgullo de hacer las cosas a nuestra manera: las adaptamos, las transformamos y, muchas veces, las mejoramos. Así ocurre también con OREO, cuyo clásico ritual de girar la galleta, saborear su crema y mojarla en leche, se reinventa en miles de versiones personales que forman parte de la vida diaria de muchas familias españolas, porque en nuestro país, además, las galletas OREO se comparten, demostrando que los momentos saben siempre mejor cuando se disfrutan juntos.
Sobre esa verdad tan cotidiana, nace la nueva campaña de OREO en España (ideada por Publicis España), que apuesta por transformar su conocido ritual en un fenómeno musical, convirtiendo la música en el lenguaje perfecto para amplificar ese espíritu disfrutón. Con la intención de que sea la canción del verano 2026, cuenta con la complicidad de, nada más y nada menos, que los artistas Juan Magan y Paula Koops.
De este modo, Juan Magan, considerado el padre del electro-latino y uno de los grandes impulsores de este género a nivel internacional, ha sido el encargado de crear e interpretar junto con la joven cantante, música y compositora Paula Koops la nueva canción de la marca, inspirada en el clásico ritual de OREO. Con una trayectoria marcada por éxitos globales, Juan Magan ha sabido conectar como pocos con el público a través de ritmos que invitan a compartir, bailar y disfrutar; una filosofía que encaja de forma natural con el espíritu de la campaña. En palabras de Juan Magan: “Para mí ha sido una experiencia increíblemente divertida. Como artista, siempre busco conectar con la alegría y los buenos momentos, y esto, sin duda, lo representa el ritual de OREO. Esta canción ha sido como volver a ser un niño, pero con todo el ritmo del electro-latino. Quería que cada beat transmitiera esa magia de compartir y disfrutar que tiene la marca”.
La canción se titula “El Ritual”, y trae consigo una coreografía única que invita a todas las familias a bailar al ritmo de su pegadizo estribillo. De esta forma, OREO convierte su conocido ritual no solo en una forma de comer la galleta, sino en momentos únicos para bailar y disfrutar en familia.
El pasado 12 de mayo tuvo lugar una gran celebración en el estadio La Cartuja, donde Juan Magan estrenó la canción en directo, para sorpresa de los asistentes del partido Real Betis Balompié – Elche Club de Fútbol. Esta emocionante jornada fue el escenario elegido para la presentación del tema gracias al patrocinio oficial de LALIGA por parte de OREO y Mondelēz.
El estreno de “El Ritual” en La Cartuja ha marcado el inicio de una campaña que tendrá muchas sorpresas, entre las que destaca el lanzamiento de un fragmento de la canción el 18 de mayo, con un clip de los artistas y la coreografía en el perfil de la marca en redes sociales: Oreo_es. Además, se lanzará el tema completo y su videoclip el próximo 25 de mayo, que llevará la canción y su baile a las radios, televisiones y redes sociales para posicionarse como la canción del verano 2026.
Un enfoque basado en la conexión cultural
El objetivo de la campaña ha sido reforzar la presencia del ritual de OREO en España desde una perspectiva cercana y relevante, integrándose en hábitos ya existentes como el disfrute compartido, el humor cotidiano y la forma desenfadada de vivir las experiencias. Como comenta Miguel Alonso Lamamié de Clairac, Senior Brand Manager OREO en España, “A través de la música, las conexiones y el baile hacemos una invitación colectiva a disfrutar de la galleta OREO sin perder nuestra esencia: hacerlo con gracia, con ritmo y con ese buen rollo que nos caracteriza. Esta campaña es una celebración del ritual y de nuestra manera de disfrutar de las pequeñas cosas de la vida”.
La campaña ha sido desarrollada por el equipo creativo de Publicis España y Spark Foundry, combinando visión estratégica y ejecución cultural para dar forma a una propuesta que conecta marca, música y comportamiento social.
Con esta iniciativa, OREO consolida su posicionamiento como una marca que no solo entiende la cultura local, sino que la celebra y la convierte en parte activa de su narrativa.
Sobre Publicis España
Publicis España es una de las principales agencias multinacionales de comunicación del panorama español. Bajo su filosofía de marca global Lead The Change, y a través de sus marcas comerciales, Publicis España, Digitas Wysiwyg y Nurun, es capaz de ofrecer servicios integrados desde la especialización técnica de cada disciplina en sintonía con las necesidades del mercado. Más de 130 profesionales trabajan para marcas globales como Mondēlez, Renault, Garnier o Carrefour.
Sobre Spark Foundry
Spark Foundry es una agencia de medios de Publicis Media. Su visión une el espíritu de una startup y la fuerza de una gran grupo. Innovación, espíritu emprendedor e inconformismo combinados con los recursos, capacidades y peso en el mercado del Grupo Publicis Media.