- La compañía refuerza su compromiso con la cultura como motor de transformación social a través de su participación en uno de los principales encuentros del sector creativo.
McDonald’s España, líder en el sector de la restauración en nuestro país, participa en IlustraWeekMadrid, festival referente de la ilustración, con el objetivo de impulsar el impacto positivo desde la cultura. A través de esta iniciativa, la compañía ha puesto en valor el papel de la cultura como aliada clave para generar valor social, diálogo y conexión auténtica con la sociedad.
El epicentro de esta colaboración tuvo lugar ayer en Hartem Madrid, emblemática tienda de Bellas Artes ubicada en la calle del Duque de Rivas. Allí, McDonald’s celebró la mesa redonda titulada "Cultura transformadora: cuando la empresa se alía con el arte", un espacio de reflexión moderado por Natalia Núñez, historiadora del arte, divulgadora y creadora de contenido desde la cuenta @parte_del_arte.
El encuentro abordó cómo la expresión artística, en alianza estratégica con la empresa, puede generar transformaciones sociales y generar impacto positivo. Para ello, la mesa contó con la participación de Bernie Lavallén, mánager de Impacto Corporativo de McDonald’s España y Bróker Cultural; Iván Caíña, reconocido artista especializado en lettering; y Susana Gutiérrez, agricultora, proveedora de la compañía y protagonista del mural "Las Mujeres y el campo" de Arganda del Rey, una obra con la que la marca rinde homenaje a las profesionales del campo dentro de su Proyecto Big Good.
Bernie Lavallén ha afirmado: "La relevancia del futuro se construye desde la cultura, y ese es un camino que queremos seguir liderando. Con este objetivo, integramos la cultura en nuestra estrategia como motor de transformación social, legitimidad y confianza en nuestra compañía."
Tras el debate, la jornada continuó con un enfoque práctico mediante un taller de lettering e intervención mural dirigido por Iván Caíña, donde los asistentes pudieron experimentar de cerca el proceso de traducir mensajes sociales en lenguaje visual, recordando el proceso creativo que experimentó Caíña en su reciente trabajo para la marca en el que presentaron su Informe de impacto en 2025. La celebración concluyó con un cóctel para los asistentes, fomentando el diálogo entre los creadores, la marca y los amantes del arte.
Esta participación en IlustraWeekMadrid refuerza la visión de McDonald’s sobre la cultura como motor de cambio, capaz de generar conciencia y ofrecer nuevas oportunidades al talento artístico nacional.