- La campaña ficticia “Rolang Arroz”, lanzada por Arturo Valls durante Roland Garros, generó expectación como parte de una estrategia de teasing para revelar su verdadera marca de arroz: Socarrón.
- La agencia creativa Kids firma el concepto, el branding y la estrategia de comunicación, en una acción que mezcla humor, storytelling y posicionamiento de marca.
Todo era una broma…muy bien orquestada. El humorista, presentador y actor Arturo Valls ha llevado su carácter bromista al mundo de la gastronomía con el lanzamiento de su propia marca de arroz. Durante meses, generó intriga y expectación con lo que parecía ser su nuevo proyecto: ‘Rolang Arroz’, un nombre que muchos asociaron rápidamente al torneo de tenis Roland Garros. Sin embargo, lo que parecía real era, en realidad, una ingeniosa campaña de teasing ideada para desviar la atención y preparar el terreno para su auténtica marca: Socarrón.
Con Denominación de Origen València, Socarrón es “un arroz que se toma la paella muy en serio”, pero que ha nacido desde el humor y la creatividad. La campaña ha sido desarrollada entre Arturo Valls y la agencia creativa Kids, responsable del branding, la creatividad, la estrategia de comunicación y la ejecución del concepto.
“Desde el principio sabíamos que la clave estaba en jugar con la sorpresa y el doble sentido. ‘Rolang Arroz’ nació como una idea divertida y provocadora, pero terminó convirtiéndose en una estrategia de posicionamiento que conecta perfectamente con el ADN de la marca real: Socarrón. Arturo tenía muy claro que quería hacer un homenaje a sus raíces valencianas, y qué mejor manera que con un arroz de verdad, de gran calidad, pero con ese punto canalla tan suyo”, explica Jabo García-Janini. Socio fundador de Kids.
Durante las últimas semanas, se filtraron piezas teaser y un spot ficticio donde Valls aparecía como un peculiar híbrido entre cocinero y tenista, en un guiño directo a Roland Garros. También hubo anécdotas internas como intentos fallidos de registro de marca y paquetes falsos de “Rolang Arroz” que circularon en redes, generando una auténtica conversación digital.
El proyecto ha contado también con el respaldo de Arroz Dacsa, la histórica firma valenciana, que aporta el conocimiento técnico y la materia prima: arroz redondo de la variedad Albufera, ideal para arroces secos y melosos, y certificado con Denominación de Origen València. Mientras que Dacsa pone la calidad, Valls pone la cara... y el ingenio.
La presentación oficial ha tenido lugar hoy en el Club Internacional de Tenis de Madrid, en un evento íntimo rodeado de amigos y familiares de Arturo Valls y caras conocidas como la actriz Adriana Torrebejano, Ernesto Sevilla, Angie, Edu Soto, Miguel Maldonado, Julián Villagrán, Joaquín Reyes, Jorge Ventosa, Paco León y Wyoming que llegaron esperando conocer el arroz “Rolang” y se fueron con un paquete de Socarrón bajo el brazo.
El producto, que ya está a la venta en exclusiva en El Corte Inglés (tanto en tiendas físicas como online y app), llega con un packaging protagonizado por el propio Valls luciendo una corona de romero.
Ficha técnica
Cliente: Arturo Valls y Arroz Dacsa.
Contaco de Arroz Dacsa: Lorena Lázaro.
Título: Socarrón.
Agencia: Kids.
Dirección de cuentas: Clara Estévez.
Director creativo ejecutivo: Jorge Sánchez, Jabo García-Janini.
Dirección creativa: Jorge Herrero, Willy Roda.
Dirección de arte: Samuel Asín.
Copy: Jorge Herrero, Willy Roda.
Producción: Isola.
Realizador: Javier Polo.
Activaciones & Eventos: Iván Parlorio.
Fotografía: Natxo Hermoso.
Sobre Arturo Valls
Nacido el 24 de marzo de 1975 en Valencia, debutó en una televisión nacional en 1998 como reportero, en la primera etapa del programa Caiga quien caiga. Desde entonces hasta ahora, Arturo Valls se ha convertido en una de las caras visibles del panorama mediático nacional, tanto en su faceta de presentador para programas como Ahora Caigo y Mask Singer, como en la de actor y productor en multitud de películas españolas de género humor, como Perdiendo el Norte, Tiempo Después, 4 Latas o Mala Persona.
Sobre agencia Kids
Agencia Kids fue fundada en 2011 por Jabo García-Janini Pastor y Jorge Sánchez Mares con un objetivo claro: poner la creatividad y la estrategia al frente. Desde entonces desarrollan estrategias de marca, proyectos de branding y campañas publicitarias para clientes del sector de la alimentación, moda, real estate o lifestyle, entre muchos otros. Para más información: comunicacion@agenciakids.es.