La marca reivindica su liderazgo en el lineal con una campaña que conecta la calidad del producto con el poder de saber elegir bien… al ritmo de “Esta sí, esta no”.
Una propuesta fresca y nostálgica que combina ritmo noventero y humor para conectar emocionalmente con el consumidor.
Tras sorprender en junio con su campaña en Selectividad, Calvo refuerza su concepto de “Saber elegir bien” que combina un tono divertido, referencias noventeras y un mensaje claro: elegir calidad es elegir Calvo.
El claim de esta nueva etapa, “Esta sí, esta no. No elijas el atún al tuntún, mejor elige Calvo”, resume a la perfección el espíritu de la campaña: fomentar una elección consciente y de calidad en un mercado lleno de opciones. Esta acción forma parte de la campaña global de Calvo, “El atún no se elige al tuntún”, que invita a los consumidores a tomar decisiones informadas y apostar por la calidad. Con un guiño al icónico estribillo noventero, Calvo busca no solo destacar las virtudes de su producto, sino también conectar emocionalmente con los consumidores, invitándolos a confiar en una marca con historia y prestigio.
El eje creativo gira en torno al famoso estribillo “Esta sí, esta no” de Chimo Bayo, convertido ahora en un jingle con ritmo noventero que rinde homenaje a los orígenes de “Sacatún” —la melodía que desde hace años identifica a la marca— e invita al consumidor a elegir bien también en el lineal del supermercado: mejor Calvo.
La campaña, desarrollada por VML THE COCKTAIL, fusiona el ritmo noventero de Chimo Bayo con la estética meme actual para ayudar a definir lo que diferencia a un atún de calidad: procedente de flota propia, elaborado con 100 % lomos seleccionados y envasado con el exclusivo vuelca fácil de Calvo. Para ello, el spot mezcla un universo pop lleno de guiños noventeros, cultura meme, humor y referencias visuales, donde el concepto “Esta sí, esta no” guía al espectador en la elección.
“Queríamos recordar que la calidad no es un eslogan, sino una decisión informada. Y que, en un mundo lleno de opciones, saber elegir bien es más importante que nunca”, afirma Jorge Alonso, director de Marketing División Europa en Nauterra. “Lo hacemos con un tono muy de Calvo: reconocible, fresco y cercano, pero siempre con mensaje de producto detrás”.
Con esta iniciativa, Calvo reafirma su compromiso con la calidad, la innovación y la cercanía, manteniendo su posición como referente indiscutible en el sector del atún en conserva.