- El documental que rinde homenaje a Ilon Specht, la copywriter de McCann detrás del icónico eslogan de L'Oréal Paris que inició un movimiento feminista de autoestima, se lleva cinco Leones de Cannes.
- Es el tercer Gran Premio de McCann en la categoría de cine y el primer León de Honor para el director Ben Proudfoot, ganador de dos Oscar® y el segundo Gran Premio para TRAVERSE32.
"The Final Copy of Ilon Specht", el emotivo y cinematográfico homenaje a la mujer que está detrás de uno de los eslóganes más memorables de la publicidad, ha ganado el Gran Premio en la categoría de Película en el 2025 Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions. Dirigido por Ben Proudfoot, dos veces ganador del Oscar® y actual ganador del Emmy®, el documental de 17 minutos rinde homenaje a Ilon Specht, la pionera copywriter publicitaria de McCann cuyas cuatro palabras - "Porque yo lo valgo"- empoderaron a generaciones de mujeres en todo el mundo y ayudaron a convertir a L'Oréal Paris en la mayor marca de belleza del mundo.
"The Final Copy of Ilon Specth" es el resultado de la colaboración entre la galardonada red mundial de agencias creativas McCann, los estudios Breakwater de Proudfoot y la productora Traverse 32 para L'Oréal Paris.
La película es un relato íntimo en el lecho de muerte de la genio desconocida de la publicidad que acuñó el eslogan icónico de L'Oréal Paris, un manifiesto feminista de cuatro palabras que, contra todo pronóstico, cambió la publicidad para siempre. El documental narra la extraordinaria vida de Specht, desde su relación profundamente personal con su hijastra, Alison Case, hasta el momento en que revolucionó para siempre el mundo de la publicidad, dominado por los hombres, con su visión revolucionaria y sus palabras eternas.
"Ilon Specht era más que una simple redactora, era una visionaria", ha declarado Delphine Viguier-Hovasse, Presidenta Global de Marca de L'Oréal Paris. "Desafió las normas de su época con una declaración audaz que se convirtió en un movimiento mundial. Estoy muy agradecida a nuestros socios de McCann, que han contribuido a dar a conocer al mundo sus últimas palabras de una forma que honra su legado."
Desde su estreno mundial en el 2024 Tribeca X Festival, «The Final Copy of Ilon Specht» ha sido ampliamente aclamada por su calidad y significado cultural. Actualmente se puede ver en TED, AMC+ y Prime Video.
La película no sólo es un ejemplo de narración creativa y emocional al más alto nivel, sino que también está en perfecta consonancia con la dedicación constante de L'Oréal Paris al empoderamiento de la mujer. Como el eslogan de marca más longevo de la historia -traducido a más de 50 idiomas- "Porque yo lo valgo" sigue siendo un grito de guerra para la autoafirmación, la identidad y la agencia.
"La historia de Ilon es la esencia de la verdad bien contada, una expresión honesta y valiente que desafió el status quo de la publicidad, modificó la forma en que las mujeres se ven a sí mismas y cambió la forma en que las marcas se dirigen a las mujeres", afirma Charlotte Franceries, Directora General de McCann Paris. "Estamos celebrando el legado de Ilon, pero también estamos ayudando a la gente a entender lo que “Porque yo lo valgo” significa realmente para las mujeres de todo el mundo".
"Las verdades más poderosas, las que trascienden el tiempo y se convierten en universales, son también las más personales, las que salen de las entrañas", afirma Javier Campopiano, Global Chief Creative Officer de McCann Worldgroup y McCann. "Para Ilon Specht, “Porque yo lo valgo” era mucho más que un eslogan, era su forma de expresar su rabia hacia la identidad de la época y su pasión por las ideas. Esa es la razón por la que esas cuatro palabras que acuñó hace 50 años han llegado a tantos corazones y siguen siendo relevantes hoy en día."
En la edición de Cannes Lions de este año, la película ha obtenido cinco galardones:
- GRAN PREMIO - Película.
- ORO - Entretenimiento.
- PLATA - Entretenimiento, PR.
- BRONCE - Film Craft.
Specht falleció tristemente en abril de 2024. Estos premios reconocen la emotiva declaración final y son un gran homenaje a cómo cambió toda la cultura con sólo cuatro palabras.
Este premio supone el primer reconocimiento de Proudfoot en Cannes Lions y su primer Gran Premio. "Muchas personas con talento dieron forma a esta película, pero este extraordinario reconocimiento pertenece a una persona: Ilon Specht. Transformó la publicidad para siempre con sus palabras, pero nunca ganó un León, hasta ahora. Espero que este orgullo de León y de Gran Premio la encuentre. Un triunfo digno, aunque tardío. Gracias al jurado y a L'Oréal Paris, McCann y TRAVERSE32 por hacer lo que pocos se atreven a hacer: confiar plenamente en los realizadores. Esa fue la magia. Como dijo Ilon: "Se trata de seres humanos. No se trata de publicidad. Se trata de cuidar a las personas", afirma Proudfoot.
"The Final Copy of Ilon Specht" es la primera colaboración entre los galardonados equipos de TRAVERSE32, la productora global de marcas y estudio de desarrollo de IPG Mediabrands y Breakwater Studios, de Proudfoot. Además de dirigir, Proudfoot ha producido la película junto con Kirstin Falk y Rachel Greenwald, de Breakwater Studios, y Brendan Gaul y Brett Henenberg, de TRAVERSE32. Daryl Lee, Consejero Delegado Global de McCann Worldgroup, Charlotte Franceries, Presidenta de McCann Paris y Vicepresidenta Ejecutiva de L'Oréal Paris, y Julien Calot, Director Creativo de McCann Paris, actuaron como productores ejecutivos.
La película y la campaña también han ayudado a consolidar a McCann Paris como una de las agencias con mejores resultados en Cannes Lions 2025 y este trabajo ha contribuido significativamente a los logros globales de la red.
También hay que rendir un reconocimiento especial a Mónica Salazar y Tim Johnson, que fueron galardonados con un León de Bronce en Film Craft al mejor montaje.
Sobre McCann:
McCann crea marcas y negocios perdurables que impulsan el crecimiento y dejan un impacto duradero en la cultura. Fundada hace más de 100 años y guiada por la perdurable plataforma de marca «Truth Well Told» (La verdad bien contada), McCann es la principal red de agencias de publicidad del mundo, produciendo algunas de las publicidades de mayor impacto creativo y comercial a nivel global. McCann es la agencia fundadora de McCann Worldgroup y forma parte del Interpublic Group of Companies (NYSE: IPG).
Sobre TRAVERSE32:
TRAVERSE32 es una productora global de entretenimiento de marca y estudio de desarrollo con sede en Nueva York. Creemos que cada marca es una marca de entretenimiento en ciernes y estamos comprometidos con la creación de papeles innovadores para las marcas en el entretenimiento que se convierten en piedras angulares de la relevancia cultural y el crecimiento comercial. TRAVERSE32, que colabora con cineastas ganadores de premios de la Academia y Emmy y con creadores emergentes, produce contenidos televisivos, cinematográficos y teatrales aclamados por la crítica y galardonados, que impulsan poderosas conexiones con el público. Con el respaldo de IPG Mediabrands, que gestiona 40.000 millones de dólares en inversiones de marketing en todo el mundo en nombre de clientes de 130 países, TRAVERSE32 ofrece oportunidades únicas de entretenimiento a medida que elevan las marcas cultural y financieramente.
Sobre Breakwater Studios:
BREAKWATER STUDIOS es una empresa cinematográfica ganadora de dos Premios de la Academia® dedicada a defender los documentales cortos y las obras que inspiran. El trabajo de Breakwater Studios también ha sido reconocido por el Festival de Cine de Sundance, el Festival de Cine de Telluride, el Festival de Tribeca, SXSW, los Critics' Choice Documentary Awards, los Emmy Awards, los James Beard Foundation Awards y los Peabody Awards, entre muchos otros.