- La marca referente en platos preparados convierte un insight cotidiano en una historia creativa con humor, que pone en valor el sabor casero, la naturalidad y la calidad de sus Platos Listos.
- La primera ola estará activa, con más de 400 millones de impactos, hasta el 8 de marzo con una estrategia integral multicanal de alcance nacional, desarrollada junto a Havas Creative y Arena Media.
Carretilla, la marca centenaria líder de espárragos y platos preparados ambiente en envase microondable, presenta “Infieles Culinarios”, su nueva campaña de comunicación. Una propuesta creativa que aborda con ironía y complicidad una realidad cada vez más extendida: consumidores que valoran el cuidar su alimentación y confían en soluciones listas para disfrutar sin renunciar al sabor ni a la calidad.
La campaña parte de un insight tan reconocible como honesto: los platos listos de Carretilla son tan ricos y naturales que podrían pasar perfectamente por hechos en casa. A partir de ahí, el spot plantea una escena cotidiana de una pareja que deriva en un “descubrimiento” inesperado poniendo en jaque su “normalidad culinaria”. No se trata de una infidelidad emocional, sino gastronómica. Y el desenlace tiene nombre propio: Carretilla.
Con un tono cercano, divertido y sin artificios, “Infieles Culinarios” refuerza el posicionamiento histórico de la marca como sinónimo de sabor casero, naturalidad y calidad superior, y lo hace además destacando la amplitud de su gama de Platos Listos, tanto en el lineal de ambiente como ahora también en el de refrigerado. El humor no es un fin en sí mismo, sino una herramienta para reforzar atributos clave de manera más memorable.
“Queríamos una campaña que conectara de forma honesta y notoria con la realidad del consumidor actual, poniendo en valor lo que mejor hacemos: cocinar por ti una amplia variedad de recetas de calidad para el día a día y no solo en momentos puntuales o para salir del paso”, explica Susana Fernández, directora de Marketing de Carretilla. “Con esta nueva campaña, Carretilla continúa consolidando su posición como marca referente y aspiracional dentro del segmento de platos preparados de calidad, ofreciendo soluciones prácticas para el día a día sin renunciar al sabor y a la naturalidad que la han convertido en un icono en los hogares españoles”.
Decir Carretilla ocho veces y no aburrir
Desde el punto de vista creativo, la campaña apuesta por algo poco habitual en el contexto publicitario actual: Carretilla no solo aparece, sino que se verbaliza de forma reiterada, convirtiendo su nombre en sinónimo de calidad, sabor y confianza, sin perder ritmo ni frescura narrativa.
Havas Creative ha liderado la estrategia, el concepto y el desarrollo creativo de la campaña, construyendo una idea con foco en el consumidor y alineada con los valores históricos y diferenciales de Carretilla. Por su parte, Arena Media ha diseñado la planificación y estrategia de medios, asegurando una presencia relevante en los canales más afines al target y en los momentos clave de consumo.
“Nos encantan las campañas capaces de poner en primerísimo plano la marca sin renunciar a la potencia creativa”, destaca José Izaguirre, director Creativo Ejecutivo de Havas Creative España, “o lo que es lo mismo, cómo puedes llegar a decir ocho veces Carretilla en una campaña sin resultar aburrido”.
La primera ola de “Infieles Culinarios” está activa del 18 de enero al 8 de marzo de 2026, con una planificación nacional de gran cobertura que supera los 400 millones de impactos. La acción combina televisión, digital, punto de venta, exterior y revistas e incluye formatos convencionales y especiales, branded content e influencers, maximizando la notoriedad y el recuerdo de marca.
Puedes ver el spot completo en el siguiente enlace: Carretilla “Infieles Culinarios”
Ficha técnica de la campaña
Anunciante: Carretilla / Grupo Alimentario IAN
Título de la campaña: Infieles Culinarios
Marca: Carretilla
Contacto Carretilla: Susana Fernández, Aldonza González, Laura Agorreta.
Sector: Platos Listos
Agencia Creativa: Havas Creative España
Director General: Alejandro Saracho
Director General Creativo: Jesús Rasines
Director General de Estrategia: Alberto Zschiesche
Director de Estrategia: Lucas Mulet
Directores Creativos Ejecutivos: Félix Carral, José Izaguirre
Directores Creativos: Antonio Simón, Gonzalo Téllez
Equipo Creativo: Montse López, Marina Hurtado, Patricia Correa
Producer: Carmen Caravaca
Directora de Cuentas: Eva Suárez, Nerea Santacreu
Agencia de Medios: Arena Media
Equipo de Medios: Georgina Riudalbas, Marina Egea, Carlos Iranzo
Producción
Productora: Petra Garmon
Realizador: Bernat Lliteras
DOP: Toni Abad
Productora Ejecutiva: Raquel Pérez Tato
Postproducción: McNulty
Fotógrafo: Jorge Cueto
Piezas y Medios
Piezas: 30”, 20”, 10”, 4x5”, Key Visual
Medios: TV, Digital, OOH, PLV
Sobre Grupo Alimentario IAN
Grupo Alimentario IAN (Industrias Alimentarias de Navarra) es referente en conservas vegetales y pionero en platos preparados. Cuenta con diversas marcas tanto en el mercado nacional como exterior, destacando su centenaria marca Carretilla, que cumple 150 años en 2025 y que es líder del mercado nacional de espárragos y platos preparados ambiente en envase microondable. Este mismo año, la compañía ha dado un paso más en su trayectoria ampliando su oferta al segmento de platos preparados refrigerados, con recetas de sabor casero y sin conservadores añadidos, elaboradas en su nueva planta de producción en Cadreita (Navarra). Asimismo, también comercializa productos para Marcas de Distribución y Marcas de Terceros. Grupo IAN cuenta con un Plan Estratégico de Sostenibilidad y RSC enfocado en la creación de valor para la compañía, la sociedad y el planeta, basado en tres compromisos fundamentales: con el Medioambiente, con las Personas y con las Buenas Prácticas.