- España se consolida como uno de los cinco mercados internacionales más importantes para la cervecera bávara.
- El Oktoberfest de Paulaner se ha expandido este año por ocho ciudades españolas consiguiendo llegar a más de 150.000 asistentes.
Paulaner, marca que forma parte del porfolio de HEINEKEN y una de las cerveceras más emblemáticas de Múnich, continúa reforzando su presencia en España, donde creció un 18% en 2024 y un 6% adicional en 2025. Este resultado reafirma al país como el quinto mercado internacional más importante para la compañía, que alcanzó por primera vez los 1.000 millones de euros en ventas en 2024.
“El mercado español es clave para Paulaner. Aquí contamos con una comunidad de consumidores cada vez más apasionada por la cerveza de calidad y con una cultura cervecera en plena expansión. Este interés creciente nos impulsa a seguir innovando y acercando la tradición bávara a más rincones del país”, ha señalado Fernando Jorge, Brand Manager de Paulaner en HEINEKEN España.
La cerveza Paulaner, líder en el segmento trigo, se elabora exclusivamente con cuatro ingredientes naturales: agua, malta, lúpulo y levadura, cumpliendo con la Ley de Pureza Alemana de 1516. Este principio garantiza una cerveza honesta, sin aditivos, fiel a la tradición cervecera bávara. El proceso de elaboración combina técnicas ancestrales con tecnología actual: comienza con la molienda y maceración de la malta, sigue con la cocción del mosto junto al lúpulo, y continúa con la fermentación, maduración y embotellado. Cada paso está pensado para preservar el sabor equilibrado, el cuerpo característico y la calidad que ha definido a Paulaner durante casi cuatro siglos.
Además, la compañía mantiene su compromiso con una producción sostenible y moderna, gracias a la inversión continua en sus centros de elaboración en el sur de Alemania. Desde 2015, Paulaner se elabora en una de las instalaciones más avanzadas de Europa, optimizando procesos y reduciendo su impacto medioambiental.
El Oktoberfest de Paulaner, una celebración de la tradición bávara en España
Más allá de los resultados económicos, Paulaner continúa fortaleciendo su conexión con los consumidores españoles a través de experiencias memorables en el Oktoberfest, un evento que representa el alma de la marca y una plataforma estratégica de visibilidad internacional.
Aunque el Oktoberfest de Múnich representa solo alrededor del 3 % de las ventas anuales de Paulaner, este volumen se alcanza en apenas 16 días y en un solo lugar, convirtiéndolo en un evento de gran impacto concentrado. Esta intensidad refleja la enorme conexión emocional que la marca tiene con su público, siendo el Oktoberfest no solo una celebración, sino un símbolo global de la cultura cervecera bávara.
En 2025, Paulaner ha llevado el espíritu del Oktoberfest a ocho ciudades españolas —Madrid, Barcelona, Gijón, Valencia, Villajoyosa, Girona, Murcia y Alicante—, reuniendo a más de 150.000 asistentes en total. Las ediciones de Madrid, Barcelona y Gijón han vuelto a reproducir fielmente la esencia del festival original de Múnich, con sus tradicionales carpas, música en directo y gastronomía bávara. Además, las celebraciones en Valencia, Villajoyosa, Girona, Murcia y Alicante han consolidado una auténtica ruta del Oktoberfest en España, acercando la tradición bávara a nuevas regiones y públicos.
Con una presencia sólida, una estrategia de expansión sostenida y un fuerte vínculo con el consumidor español, Paulaner reafirma su liderazgo como embajadora del auténtico espíritu cervecero de Múnich en España.