- Las agencias firman su primera campaña post-Wallapop: un anuncio de lujo que en realidad es un mensaje de Ecoembes.
Un anuncio de lujo que en realidad es un mensaje sobre reciclaje. Así arranca la nueva colaboración entre MONO y REVUELTA: con la creación de una marca ficticia de joyas (bécosmée) que es, en realidad, una campaña para Ecoembes. El objetivo: invitar a reciclar envases metálicos en el contenedor amarillo mostrando su auténtico valor.
Se trata de la primera colaboración de ambas agencias tras su etapa conjunta al frente del reposicionamiento y construcción de marca de Wallapop. Y como ya hicieran entonces, la nueva pieza también rompe con los códigos tradicionales para lanzar un mensaje de consumo consciente.
La campaña está construida como un anuncio de joyas. Lujo, sofisticación, poética sensorial... Todo apunta a la presentación de una nueva marca exclusiva. Pero al final del spot, lo que parecía una cajita de joyas de bécosmée se revela como un contenedor amarillo. Y el logo de la marca de joyas bécosmée resulta ser un anagrama de ecoembes, formado por las mismas letras, solo que en distinto orden.
Con esta estrategia de doble lectura, la pieza busca despertar la curiosidad y cuestionar los prejuicios sobre el valor del residuo y del propio acto de reciclar. El mensaje es claro: los envases metálicos no son basura, son materia prima de alto valor, reciclable “infinitas veces en infinitas formas”, como menciona el spot.
Esa infinidad inspira también la redacción del spot, cargada de ambigüedades deliberadas. Cuando se empieza a ver por primera vez, parece un anuncio de joyas. Cuando se termina o cuando se vuelve a ver, se descubre que cada línea de texto hablaba en realidad sobre reciclaje.
Las joyas fueron creadas en un atelier de Barcelona con los materiales de los envases metálicos del contenedor amarillo: aluminio y acero reciclados.
Sobre esta campaña, Nieves Rey, directora de Comunicación y Marketing de Ecoembes, ha querido destacar que “los envases metálicos tienen múltiples vidas cuando se reciclan en el contenedor amarillo, y eso es lo que buscamos con esta acción: mostrar que esos envases, lejos de ser basura, pueden convertirse en los objetos más inesperados y que tenemos a nuestro alcance, muchas veces, sin ser conscientes de ello”.
Jesús Revuelta, director creativo y fundador de REVUELTA añade que “Ecoembes existe para cumplir con la responsabilidad ampliada de los productores. Teniendo en cuenta quién lo dice, nos parecía clave no limitarnos a decirle a la gente lo que tiene que hacer, sino mostrar por qué hacerlo es bueno para todos. A nuestro entender, la narrativa ecológica, en general, necesita menos carga y más deseo. Menos obligación y más seducción.”
Aitziber Izurrategui, Directora de servicios al cliente de MONO Madrid afirma: "Con esta campaña queríamos poner en valor el material reciclado posicionándolo como algo valioso y no como basura. La idea de apoyarnos en códigos de moda, lujo y crear una marca de joyas, busca reforzar ese cambio de percepción con el objetivo de concienciar y animar a la gente a reciclar los envases metálicos en los contenedores amarillos. Una campaña que esperamos consiga sorprender, para reforzar un mensaje claro: los envases metálicos también al amarillo."
FICHA TÉCNICA
ANUNCIANTE: ECOEMBES
- Equipo Marketing: Nieves Rey Hernandez, Susana Revuelta, Samuel Muñoz, Flor Pernas.
AGENCIAS: MONO & REVUELTA
- CCO: Jesús Revuelta, Bitan Franco, Sito Morillo.
- CEO: Jorge Fesser.
- Directora de Servicios al cliente: Aitziber Izurrategui.
- Equipo Creativo: Irene San José, Javier Ribas, Mario Minguez.
- Producer agencia: FreelanceFor.
PRODUCTORA: INSTANTE
- Directora: Ale Ruiz Zorrilla.
- Productores ejecutivos: Guillermo Martín y José Pérez.
- Producer: Elena Sáenz.
- Director de fotografía: Alberto León.
- Directora de arte: Andrea Gandarillas.
- Estilista: Guillem Chanzá.
- Maquillador: Paúl Gómez.
- Jefe de producción: Fernando Pahissa.
- Montador: Selva Gómez.
- Colorista: Nadia Khairat.
- Diseño de sonido: Luis Ortega.
- CGI: Mr Flowers.
- Postproducción: McNulty.
- Música: Sume Beats.
AGENCIA DE MEDIOS: DENTSU
Sobre MONO MADRID
MONO Madrid es una boutique creativa independiente fundada en 2019. Con sus campañas consiguen acercar las marcas a la gente y a la cultura, con un tono fresco y cercano, y resultados de negocio con alto impacto y notoriedad. Suyas son campañas como el rebranding de Correos, ¨Porque tú, Porque te¨ de Banco Santander o ¨Lo hecho, hecho está" de Wallapop.
Nombrada ¨Mejor Agencia Creativa¨ en 2025 por la Revista Anuncios y reconocida su campaña para Wallapop como la ¨Mejor Idea del año. Ha sido galardonada como ¨Mejor Agencia Creativa¨ en los Premios Ondas en el 2020 & 2022, y consiguió su tercer Ondas en 2024 con la campaña de Movistar Prosegur Alarmas. En 2024 fue la segunda agencia más premiada en los Premios Nacionales de Creatividad, así como segunda agencia más premiada en los Premios Eficacia 2023 con trabajos con VIPS | Grupo Alsea, Correos, Wallapop y Uber. En los Premios Eficacia 2024 se hizo con el ansiado Oro a Mejor Construcción de marca por su trabajo con Wallapop. Se encuentra además en el Top 5 agencias creativas independientes mejor valoradas y más atractivas según el ranking de la consultora Scopen.
Su trabajo ha sido además reconocido por el Club de Creativos en los Premios Nacionales de Creatividad, siendo finalista a Gran Premio en 2024, en el Festival Iberoamericano El Sol (con Oro en las categorías de Estrategia y Desarrollo Sostenible), El Ojo de Iberoamérica, o en los Inspirational de la IAB.
En la actualidad MONO cuenta con una plantilla de 25 personas y opera desde Madrid para clientes nacionales e internacionales como Movistar Plus+, VIPS, Mahou, COPE, Uber o Movistar Prosegur Alarmas.
Sobre REVUELTA
REVUELTA es una boutique creativa independiente focalizada en ideas estratégicas y narrativas de progreso. A través de planteamientos estratégicos, ideas líquidas y campañas, Revuelta provoca reacciones, reflexiones o comportamientos con impacto en la sociedad y el negocio.
Su fundador, Jesús Revuelta, fue nombrado mejor publicitario Sub 40 en los Premios Eficacia 2022, organizados por la Asociación Española de Anunciantes y Scopen.
Su trabajo con la trayectoria de los últimos años de Wallapop ha cosechado medio centenar de galardones por su eficacia, estrategia, creatividad e impacto positivo. Entre ellos, Mejor Construcción de marca en los Premios Eficacia 2024, el Premio Eficacia al propósito en 2023; en El Sol, el Gran Premio a la transformación de marca y, en dos años consecutivas, Gran Premio de Sostenibilidad y Propósito; el Mejor Branded Content de España en 2021 de la BCMA, o el Premio a la Gran Idea del Año en España de la Revista Anuncios en 2 ocasiones.
Su trabajo para Yosoy también ha sido reconocido en Festivales como CdeC o Best In Food como estrategia, idea y activación.
Algunos de los clientes para los que ha trabajado recientemente la agencia son Wallapop, Yosoy (Liquats Vegetals), Heura o Ecoembes.