- El lanzamiento de Palotes Reverse convierte a un empleado de fábrica de Damel en el emblema de una nueva etapa creativa, desarrollada junto a la agencia WAY.
Hay personajes que nacen para protagonizar una campaña, y luego está Perico de los Palotes, que viene a darle la vuelta a todo. También a la forma de presentar una nueva versión de uno de los productos más icónicos de Damel.
La marca de golosinas, referente en el sector de la confitería, lanza su campaña Palotes Reverse para presentar una nueva versión de sus clásicos Palotes, ampliando así su portfolio con una propuesta que marca el inicio de una nueva etapa centrada en la innovación.
Con este lanzamiento, Damel da un paso al frente en su estrategia de comunicación, avanzando hacia un terreno más adulto, humanístico y menos infantil, en línea con el objetivo de acercar la marca a un universo más actual.
Para Cristina Pedro, directora de marketing de Damel Group, “Damel tiene la suerte de contar con PALOTES, reconocida por 9 de cada 10 de consumidores de golosinas y con una historia detrás que es un tesoro. La marca se merecía un lanzamiento como PALOTES Reverse y esta campaña. Desde Damel teníamos que revindicar esa personalidad propia y aportar un tono nuevo a la categoría”.
Un clásico, del revés
Palotes Reverse nace con el objetivo de ampliar la familia Palotes con una nueva propuesta que conserva la esencia del original.
El producto, que se presenta como un mix de lanzas invertidas, rellenas por dentro y disponibles en cinco sabores, cuenta con una lógica “reverse”, que no solo define la novedad sino que da sentido a todo el planteamiento creativo.
La campaña juega con la resignificación de una expresión popular que forma parte de la memoria colectiva. En este contexto cobra vida Perico de los Palotes, un personaje construido desde el humor y el talento imposible cuya finalidad es llevar lo cotidiano a un terreno inesperado.
Trabajador de la fábrica de Damel, Perico de los Palotes deja de ser un empleado más para convertirse en protagonista de una narrativa que combina humor, cotidianidad e innovación.
Según Guillermo Navarro, director de estrategia de WAY, “El gran reto (y también la oportunidad estratégica) estaba en cómo Damel podía reinterpretar un icono tan reconocible como Palotes sin quedarse únicamente en el rol de fabricante. La intención era literalizar la capacidad innovadora de Damel (Next level candy) y hacerla tangible a través de un código propio y reconocible, apoyándose en la fuerza simbólica de un icono legendario como Palotes”.
Por su parte, Quique Colomer, director creativo de WAY, ha destacado que “El punto de partida creativo surge de una observación popular: todos conocemos muy bien la expresión “Perico de los Palotes”. Y convertimos una expresión cotidiana de la cultura popular en un personaje real dentro del universo Damel capaz de darle la vuelta a un icono como Palotes”.
Una plataforma creativa con recorrido
Uno de los puntos fuertes del proyecto es que se ha concebido como una plataforma creativa articulada en distintos formatos y pensada para vivir más allá del spot principal.
Junto a la pieza audiovisual, la agencia WAY ha desarrollado píldoras de contenido, piezas para redes sociales, colaboraciones con creadores de contenido, memes y activaciones que ayudarán a ampliar el universo de Perico.
Un cambio de tono en confitería
Palotes Reverse no se presenta únicamente como un lanzamiento de producto, sino como el ejemplo de cómo una marca histórica puede ampliar su legado con nuevas propuestas sin perder su identidad.
Con esta campaña, Damel se aleja de los códigos más convencionales de la categoría para explorar un territorio donde caben el craft junto a una estética menos infantil y más cercana al mundo adulto.
Una campaña de la mano de WAY
La campaña ha sido desarrollada por WAY, la agencia responsable de la conceptualización estratégica y creativa. Con Palotes Reverse, WAY ha convertido un icono en materia creativa, consiguiendo plasmar una nueva forma de contar la marca.