- El centro comercial ilicitano y las agencias Creaktivamente y la Agencia Sensei reciben el reconocimiento internacional en el certamen de publicidad independiente.
- Las iniciativas ‘Esta bolsa tiene muchas vidas’ y ‘Smart Fashion Movement’ se alzan con menciones en los premios en las categorías de Medio Ambiente y Bienestar Emocional.
El Centro Comercial L’Aljub, gestionado por CBRE, vuelve a situarse en la vanguardia internacional tras ser galardonado por partida doble en los prestigiosos WINA Awards (World Independent Advertising Awards). El festival de publicidad independiente más relevante del panorama global. Este doble reconocimiento internacional premia la creatividad, la innovación y el firme compromiso social y medioambiental del espacio ilicitano.
Los premios WINA evalúan anualmente el trabajo de las mejores agencias y marcas independientes del mundo, destacando aquellas ideas capaces de generar un impacto real y positivo en la sociedad. En esta edición, L'Aljub ha logrado imponerse en dos categorías gracias a la estrecha colaboración entre su propio departamento de marketing, la agencia creativa especializada en centros comerciales Creaktivamente, y la estrategia de la Agencia Sensei (elegida la sexta mejor agencia en comunicación social 2025 en España).
Economía circular y residuo cero unido a una acción social
La primera de las campañas galardonadas ha sido ‘Esta bolsa tiene muchas vidas’, que se ha alzado con el premio en la categoría de Environment (Medio Ambiente). Esta iniciativa nació de la alianza estratégica entre el Centro Comercial L’Aljub y el colegio Tamarit, basada en la inclusión social y la educación medioambiental. En esta acción de economía circular, una lona publicitaria en desuso de más de 700 m² fue rescatada para transformarse, gracias al trabajo artesanal del alumnado del colegio, en 1.200 bolsas únicas que se regalaron a los socios del Club Oasis L’Aljub durante las actividades de verano.
Bienestar emocional y la moda del futuro
Por otra parte, la revolucionaria plataforma ‘Smart Fashion Movement’ ha sido reconocida en la categoría de Health, Physical & Emotional Well-being (salud, bienestar físico y rmocional). Esta campaña rompió los esquemas tradicionales del retail al vincular la moda con la salud mental, la autoaceptación y el consumo responsable. ‘Smart Fashion Movement’ se diseñó para contrarrestar la presión estética y fomentar hábitos de compra conscientes, transformando la experiencia en el centro comercial en un espacio seguro que promueve la autoestima y el bienestar de los usuarios.
Declaraciones de los protagonistas
El directora de marketing de L’Aljub, Lucía González, ha manifestado su orgullo tras recibir la noticia: “Haber sido galardonados en un escaparate mundial tan exigente como los WINA Awards es una confirmación de que nuestra estrategia ESG no solo se queda en el papel, sino que se traduce en acciones que impactan y conciencian de verdad. Estos premios, logrados gracias al trabajo en equipo y al talento de Creaktivamente y la Agencia Sensei, validan que el camino de la sostenibilidad y el bienestar social, impulsados bajo el proyecto Destino 2030”.
Por su parte, Sara Pinyana, directora creativa de Creaktivamente, ha destacado el rol que juegan hoy en día las marcas en su entorno: “Ambas iniciativas nacieron con la voluntad de demostrar que las marcas pueden ser agentes de cambio positivo, capaces de inspirar comportamientos más conscientes y generar un impacto real en las personas y en su entorno, y lo han logrado”.
Para concluir, Davide Buttazzoni, de la Agencia Sensei, ha subrayado el carácter transformador de la publicidad con propósito: “Con esta acción lo que pretendíamos era que se viera claramente que se puede hacer comunicación social de forma disruptiva y aportando valor a la sociedad que acoge la marca. No tiene que ser una relación unidireccional, las marcas tienen que generar sinergias con su entorno para crear relaciones duraderas”.
Estos dos nuevos galardones internacionales refuerzan la trayectoria de L’Aljub como un referente absoluto en el sector de los centros comerciales en España, demostrando que es posible unificar el ocio, las compras y la responsabilidad social. Fiel a los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) de la ONU, el centro ilicitano reafirma su propósito de seguir ofreciendo experiencias innovadoras que dejen una huella positiva en su comunidad.