- La búsqueda de ese color que refleja nuestro estado de ánimo o actitud, del día o del momento, es el eje temático de la nueva campaña de SERRANO, que invita al consumidor a dejarse llevar por ese impulso cromático y plasmarlo incluso en sus elaboraciones culinarias.
Cárnicas Serrano estrena campaña de comunicación, basada en la fuerza del color y centrada en el entorno online.
Una campaña digital que, como ya es habitual en la firma alimentaria, incluye la creación de un microsite tematizado y la generación y difusión de contenidos a través de esta nueva página, sus perfiles en redes sociales y una selección de medios.
Bajo el leitmotiv “El Color está en el Interior”, Serrano anima a los consumidores a descubrir con qué tono de la paleta cromática se sienten identificados ese día o momento determinado y a dejarse llevar por la emoción de ese color.
Colores cálidos y vigorosos -como el naranja, el amarillo o el fucsia- que irradian energía y optimismo o colores fríos y serenos -como el azul, el verde o el violeta- que brindan calma y también aportan frescura.
Las recetas, diseñadas específicamente para alinearse con este mensaje, son también una explosión de color -y de sabor- protagonizada por las distintas gamas de producto que ofrece Serrano. Todo ello, alineado con la misión de la compañía y con su forma, natural y abierta, de entender la alimentación y relacionarse con ella.
Así, esta nueva campaña, que se extenderá durante dos meses a partir del próximo 30 de septiembre, da visibilidad al atractivo y variado porfolio de la marca: snacks, loncheados, toppings y sus carnes desmigadas Pulled Pork y Pollo Kebab, última incorporación a la oferta de soluciones culinarias de Serrano.
Con 15 millones de impactos estimados, entre puntos de venta y medios digitales, el plan comprende un millón de envases intervenidos con stickers, dos spots alojados en su canal Pásate a Serrano TV -que cuenta con más de 28 K suscriptores- y una serie de activaciones de marca, entre las que destaca el gran sorteo final de un viaje para dos personas a la India; destino en el que se celebra el festival Holi que inunda de color el país.
Álex Salvador, director Comercial y Marketing destaca: “Esta campaña, basada en el color y el sabor, también refuerza nuestra apuesta por categorías de creciente peso en el mercado, como la de platos preparados refrigerados, en la que Serrano ha aterrizado recientemente con su Pulled Pork y su Pollo Kebab”.
Es importante señalar que esta última categoría ha crecido un 4,6% en volumen en el periodo comprendido entre junio de 2023 y junio de este año (TAMT2/2024) según Kantar Worldpanel.
Equipo de la Marca:
Álex Salvador, Carlos Martínez, Alejandro Sánchez-Rincón, Rafa Puerto y Natalia Segrelles.
- Agencia: Esteve Durbá.
- Director Creativo Ejecutivo/Director de Arte: Alberto Esteve.
- Producción: Begoña Esteve.
- Realización y Edición: Begoña Lozano.
- Operador: Aitor Garrigues.
- Home Economist: Bárbara Amorós.
- Plan de Medios/Community Management: Royal Comunicación.