Babaria irrumpe en la conversación del Blue Monday con una activación en redes para presentar la primera línea facial que aumenta los niveles de dopamina.
- La marca cosmética sigue apostando por una comunicación diferencial y se apropia del Blue Monday para convertirlo en palanca de impulso de Neurobeauty, su primera línea facial neurocosmética que aumenta los niveles de dopamina, entrando en la conversación del “día más triste del año” para hablar de ánimo, bienestar y cuidado de la piel.
- Bajo el concepto “DopaminAds”, Babaria transforma los anuncios en contenido nativo de redes con una oleada de videos virales que se cuelan en el scroll como un trend más y aterrizan de forma orgánica en la rutina Neurobeauty.
- La activación refuerza el posicionamiento de Babaria como marca cosmética con Efecto, demostrando que puede colarse en el timeline sin interrumpir, usando el lenguaje de su audiencia y haciendo que su publicidad también sirva para cambiar el mood.
El llamado Blue Monday se ha instalado ya como el día más triste del año. En redes se ha hecho eco con hilos sobre el bajón, memes sobre la cuesta de enero y mucho humor resignado en el scroll. Pero este año, Babaria, la marca cosmética con efecto, ha decidido colarse en la conversación para darle la vuelta y, en lugar de hablar del bajón, ha convertido la fecha en la excusa perfecta para subir el ánimo, poniendo en el centro su último lanzamiento: Neurobeauty, la primera línea facial neurocosmética que aumenta los niveles de dopamina.
Bajo el concepto “DopaminAds”, la firma ha desarrollado junto a Maart una serie de piezas, que ya cuentan con más de 8 millones de visualizaciones, integradas en el feed como un contenido dopaminérgico más —desde vídeos de animales tiernos y piezas en clave ASMR, hasta challenges y trends— que esconden detrás Neurobeauty, una rutina facial diseñada para generar ese mismo efecto en la piel gracias a su formulación neurocosmética que aumenta los niveles de dopamina.
De esta manera, a lo largo del Blue Monday, Babaria ha llenado las redes de piezas pensadas para cambiar el mood y dar un chute de dopamina con una clara premisa: “no solo queremos que nuestro producto suba la dopamina, queremos que nuestra publi también lo haga”, afirma Silvia Muñoz, directora de Marketing de Babaria,
“Con Neurobeauty damos un paso más en nuestra visión del skincare como algo que no solo transforma la piel, sino también cómo te sientes. Y qué mejor forma de demostrarlo que convirtiendo el ‘día más triste del año’ en el momento perfecto para subir la dopamina”, destaca Silvia Muñoz.
De este modo, en un contexto en el que la publicidad suele vivirse como interrupción, Babaria apuesta por una manera única y diferente de comunicar dentro del segmento beauty care, usando el lenguaje propio de las plataformas digitales para convertir ese momento de impacto en redes en un contenido que la gente quiere ver. De esta manera la marca logra transformar su acción en una experiencia positiva que suma, mejora el mood y refuerza su posición como marca cosmética con Efecto que entiende las conversaciones, los códigos y los rituales de su audiencia.
Efecto dopamina por dentro y por fuera
Con cuatro productos clave —Stick Limpiador, Serum Glow Iluminador, Crema de Día Hidratante SPF20 y Crema Regeneradora de Noche— Neurobeauty traslada la neurociencia a la rutina facial diaria. Formulada con un innovador activo neurocosmético, la línea ayuda a contrarrestar los efectos del estrés, estimulando la liberación de dopamina y mejorando la uniformidad y el aspecto de la piel.
Disponible en Amazon y en los puntos de venta habituales, Neurobeauty acerca la neurocosmética como una experiencia eficaz, sensorial y fácil de integrar en el cuidado diario.
Enlaces a los productos:
Stick Limpiador
Serum Glow Iluminador
Crema de Día Hidratante SPF20
Crema Regeneradora de Noche
Vídeo TikTok:
https://www.tiktok.com/@babaria_es/video/7596658413459885334
https://www.tiktok.com/@babaria_es/video/7596658535807651094
https://www.tiktok.com/@babaria_es/video/7596656698572492054
https://www.tiktok.com/@babaria_es/video/7596650264442981654
Ficha técnica de campaña
- Título de la campaña: “Activación Blue Monday”.
- Cliente: Babaria.
- Contacto Cliente: Silvia Muñoz.
- Agencia creativa y digital: Maart.
- Piezas: 4 contenidos digitales.