- Firmada por Jesús Cubero como consultor estratégico y la agencia Pingüino Torreblanca, la campaña busca conectar con el público joven, generar conversación y reforzar el posicionamiento de Carl´s Jr. como una marca auténtica, atrevida y cercana.
- Tendrá una importante presencia en plataformas digitales y redes sociales como Meta y TikTok, y contará con la colaboración de influencers para amplificar su mensaje entre las nuevas generaciones.
- Del 12 al 21 de septiembre, los clientes llamados Carlos podrán disfrutar de un “Menú California” gratis en cualquiera de los restaurantes de Carl’s Jr. en España.
- Éxito viral: en tan solo tres días, la campaña ha logrado un alcance de 18 millones de visualizaciones y más de 300.000 interacciones en redes sociales.
La emblemática cadena de hamburgueserías californiana Carl’s Jr. presenta su nueva campaña publicitaria, cargada de humor y autenticidad para relanzar su marca, utilizando su Menú California (de carne o pollo) a 5,90€ como eje de la campaña. Además, durante las próximas dos semanas, todos los clientes llamados Carlos podrán disfrutar de un Menú California gratis en cualquiera de los restaurantes de la cadena en España.
La nueva campaña está concebida como una divertida secuela de una historia ya conocida por el público. En esta ocasión, los personajes vuelven a encontrarse, pero esta vez en un restaurante Carl´s Jr., dando pie a una narrativa inesperada y con un final memorable.
La pieza central es un spot de 30 segundos lleno de ingenio y originalidad. La sorpresa llega cuando el cliente pide un “Menú Mediano California por 5.90€”, rompiendo la expectativa inicial y desencadenando una conversación que culmina con una frase que no dejará indiferente a nadie: “Carlos, ¿qué Carlos? El de los c*j*n*s largos”.
La campaña, dirigida por Jesús Cubero como consultor estratégico, todo un referente del marketing en nuestro país, junto a la agencia Pingüino Torreblanca, busca conectar con el público joven, generar conversación y reforzar el posicionamiento de Carl´s Jr. como una marca atrevida y cercana.
“Carl’s Jr. es una marca auténtica y valiente, que apuesta por ideas diferentes. Esta secuela es un buen ejemplo de cómo podemos contar historias con humor y frescura para conectar con la gente”, señala María Martínez, Brand Director de Carl’s Jr.
Promoción especial para los “Carlos”
Como parte de la activación, los “Carlos” serán protagonistas indiscutibles. Del 12 al 21 de septiembre todos los clientes llamados Carlos que visiten cualquiera de los más de 40 establecimientos que Carl´s Jr. tiene en España podrán disfrutar de un “Menú Mediano California” gratuito. Solo tendrán que mostrar su DNI en el mostrador y podrán llevarse su hamburguesa, patatas y bebida gratis.
Además, todos los empleados de la cadena lucirán durante este periodo una chapa identificativa con el nombre de Carlos, como guiño especial a la campaña.
Una campaña multiplataforma y en clave digital
La campaña tendrá una importante presencia en plataformas digitales y redes sociales como Meta y TikTok, y contará con la colaboración de influencers para amplificar su mensaje entre las nuevas generaciones.
Asimismo, tendrá visibilidad en publicidad exterior en aquellas localidades donde opera la marca, reforzando la continuidad y el recuerdo de la campaña.
Éxito viral
La campaña, que se estrenó el pasado viernes 12 de septiembre, está teniendo una gran acogida en redes sociales. En tan solo tres días, ha superado los 18 millones de visualizaciones y acumula más de 300.000 interacciones, consolidándose como un éxito viral.
Datos clave de Carl’s Jr. en España
En 2024, Carl’s Jr. vendió más de 2,5 millones de hamburguesas en España —7.000 burgers cada día— y recibió a más de 2 millones de clientes. Según datos de Nielsen Consumer LLC, en el último trimestre de 2024 fue la marca de hamburgueserías mejor valorada en satisfacción y lideró el índice de retención de todo el segmento QSR.
A nivel mundial, Carl’s Jr. cuenta con más de 4.000 restaurantes en más de 40 países y celebró en 2021 su 80º aniversario. La marca se caracteriza por su apuesta por la innovación y la calidad: fue pionera en introducir el servicio Drive-Thru, la música en locales y la carne 100% Angus en el sector de hamburgueserías.
FICHA TÉCNICA DE LA CAMPAÑA
AGENCIA: Pingüino Torreblanca.
ANUNCIANTE: Carl’s Jr.
COMPAÑÍA: Avanza Food.
MEDIO: Digital.
CLIENTE HEAD OF MKTG: María Martínez.
DIRECTORES GENERALES CREATIVOS: José Luis Moro, Pablo Torreblanca.
DIRECTORES CREATIVOS: Pablo Martínez, Andrés del Moral.
DIRECTOR GENERAL: Ignacio Olazábal.
DIRETORA DE SERVICIOS AL CLIENTE: Carmen Amer.
EJECUTIVA DE CUENTAS: Joana López.
PRODUCTORA: Zissou.
DIRECTOR: Mauri D. Galiano.